Notizie di marketing, 9 сентября 2026: Google перекроил выдачу в Европе
Ieri, 8 settembre, Google ha rimodellato la pagina dei risultati in tutta l'Unione Europea e ha subito avvertito che sarebbe peggiorata: l'azienda la definisce il più grande calo di qualità della ricerca degli ultimi 29 anni. Il motivo è la multa di 460 milioni di euro e i due mesi concessi dalla Commissione Europea per correggere la situazione. Di seguito spiego a chi fa male e altre dieci notizie più piccole, tra cui due report rotti di Google e il lancio di Yandex ProBlogger.
Tema del giorno: Google ha riscritto i risultati nell'UE e si è scusato subito
Google ha lanciato la pagina dei risultati rivista in tutta l'Unione Europea martedì 8 settembre, per rispettare le prescrizioni del Digital Markets Act, e ha detto chiaramente agli utenti che il nuovo layout è peggiore del precedente. Il motivo è la multa di 460 milioni di euro che la Commissione Europea ha imposto il 23 luglio per autopreferenza in shopping, hotel, trasporti e risultati sportivi, con una scadenza di 60 giorni. Google stesso ha definito questo aggiornamento il più grande calo di qualità del servizio nei 29 anni di esistenza del motore di ricerca.
Come appare ora la pagina. In alto c'è un servizio specializzato, sotto altri due concorrenti con meno dettagli, sotto ancora un blocco con hotel, compagnie aeree o ristoranti, da cui è stata rimossa parte delle funzionalità, inclusi i prezzi aggiornati. Cambia soprattutto tutto ciò che riguarda hotel, voli, ristoranti e shopping, mentre i siti di comparazione come Booking.com ed Expedia ottengono più spazio.
Chi ne soffre. Gli aggregatori guadagneranno più spazio rispetto alle aziende che nei risultati avevano solo il link al proprio sito, il telefono e l'indirizzo. Cioè le attività locali con una sola pagina di destinazione e senza budget per gli intermediari perdono la fonte di clic più economica, mentre il costo di una prenotazione tramite aggregatore è più alto per la commissione. Google precisa che i cambiamenti valgono solo all'interno dell'UE, e gli utenti del Regno Unito, fuori da quest'area, non vedranno le modifiche di settembre.
In breve
Nel report di Business Profiles non ci sono statistiche per tutto settembre: sono passati otto giorni del mese, ma i dati non ci sono. Il report sui link in Search Console non si aggiorna da un mese, gli ultimi dati recenti risalgono circa all'8 agosto.
Alcuni inserzionisti hanno iniziato a vedere i nuovi pannelli IA, mostrati a maggio e promessi per agosto. Contemporaneamente, nel report AI Performance Insights di Merchant Center sono stati aggiunti intenti, query e attributi dalla ricerca IA.
Da settembre l'impostazione della lingua a livello di campagna scompare per le campagne di ricerca, gli annunci vengono selezionati in base alla lingua dell'annuncio stesso; per Performance Max riguarda le impressioni nella rete di ricerca.
La finestra dal 1 al 30 settembre riguarda solo le campagne con corrispondenza generica a livello di campagna e asset creati automaticamente, gli annunci dinamici della rete di ricerca sono stati rinviati a febbraio 2027, e AI Max stesso è un'impostazione all'interno di una campagna di ricerca esistente, non un nuovo tipo di campagna.
OpenAI ha comunicato il 31 agosto che in meno di 200 giorni dal lancio la pubblicità ha raggiunto un miliardo di dollari su base annua, e ha aperto l'acquisto tramite Ads Manager in India, Europa, Medio Oriente e Nord Africa.
Il vecchio programma di condivisione dei ricavi pubblicitari viene chiuso, al suo posto arriva Original Content Rewards: l'iscrizione di nuovi partecipanti è stata fermata il 7 agosto, l'ultimo periodo di calcolo del vecchio programma è terminato il 7 settembre, le richieste per il nuovo programma sono aperte dall'8 settembre.
Gli utenti possono lasciare messaggi vocali e sondaggi direttamente nei commenti, oltre ad allegare più foto normali insieme, annunciato il 3 settembre. Separatamente la piattaforma ha avvertito che il 24 settembre aggiornerà le linee guida della community.
Il servizio Yandex ProBlogger unisce gli strumenti della rete pubblicitaria Yandex e dà accesso agli inserzionisti di Yandex Direct per Telegram, VKontakte, RuTube, YouTube e Dzen. Ci si può iscrivere con un pubblico da 1,000 iscritti, il guadagno arriva sia da visualizzazioni e clic sia da azioni target tramite link affiliati, tutte le pubblicazioni pubblicitarie vengono registrate automaticamente tramite il registro pubblicitario di Yandex; al momento nella rete ci sono più di 25,000 canali, in tre anni agli autori sono stati pagati circa 6 miliardi di rubli.
Le nuove condizioni del programma sono in vigore dal 1 settembre 2026, prima la soglia minima per la registrazione degli autori era più alta.
Nella politica aggiornata delle raccomandazioni di Spotlight si dice che i video creati interamente dall'IA non compaiono più tra i consigliati, i lavori con elaborazione IA restano invece ammessi.
Cosa fare con queste informazioni
- Se avete traffico dall'UE su pagine con prezzi, prendete uno snapshot di Search Console della settimana prima dell'8 settembre e confrontatelo dopo sette giorni, separatamente per query di marca e non di marca. Il calo nei blocchi di hotel e voli si vedrà prima lì.
- Andate nelle impostazioni delle campagne di ricerca di Google Ads e guardate cosa migra verso AI Max nella finestra di settembre. Il rifiuto funziona per ogni funzione separatamente e solo prima dell'inizio della migrazione.
- Non cercate di riparare quello che non è rotto da voi: settembre vuoto in Business Profiles e il silenzio mensile nel report sui link sono problemi di Google, non del vostro sito.
- Chi paga gli autori su X verifichi se è stata presentata la richiesta per il nuovo programma di pagamento: il vecchio si è chiuso il 7 settembre.
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