Daily Marketing News, 9 сентября 2026: Google перекроил выдачу в Европе

Вчера, 8 сентября, Google перестроил страницу результатов во всём Евросоюзе и сам предупредил, что станет хуже: компания называет это самым большим падением качества поиска за 29 лет. Причина в штрафе на 460 млн евро и в двух месяцах, которые Еврокомиссия дала на исправление. Ниже разбираю, кому от этого больно, и десять новостей поменьше, включая два сломанных отчёта Google и запуск Яндекс ПроБлогера.

Тема дня: Google переписал выдачу в ЕС и сразу извинился

Google выкатил переделанную страницу выдачи по всему Евросоюзу во вторник, 8 сентября, чтобы выполнить предписание по Digital Markets Act, и прямо сказал пользователям, что новая раскладка хуже прежней. Поводом стал штраф на 460 млн евро, который Еврокомиссия назначила 23 июля за самопреференцию в шопинге, отелях, перевозках и спортивных результатах, с дедлайном в 60 дней. Само обновление Google охарактеризовал как крупнейшее снижение качества сервиса за 29 лет существования поисковика.

Как теперь выглядит страница. Наверху идёт один специализированный сервис, ниже ещё два конкурента с меньшим количеством деталей, под ними блок с отелями, авиакомпаниями или ресторанами, из которого убрали часть возможностей, включая актуальные цены. Меняется в первую очередь всё, что связано с отелями, перелётами, ресторанами и шопингом, а сравнивающие площадки вроде Booking.com и Expedia получают больше места.

Кому больно. Агрегаторы получат больше пространства, чем компании, у которых в выдаче была только ссылка на свой сайт, телефон и адрес. То есть локальный бизнес с одной посадочной и без бюджета на посредников теряет самый дешёвый источник кликов, а стоимость брони через агрегатора выше на комиссию. Google уточняет, что изменения работают только внутри ЕС, а пользователи Великобритании вне зоны действия и сентябрьских перемен не увидят.

Коротко

Google второй раз за неделю не отдаёт данные. В отчёте Business Profiles нет статистики за весь сентябрь: восемь дней месяца прошли, данных нет. Отчёт по ссылкам в Search Console не обновлялся месяц, последние свежие данные там примерно от 8 августа. источник

Дашборды на Gemini поехали в Google Ads. Часть рекламодателей начала видеть новые ИИ-панели, которые показывали в мае и обещали раскатить в августе. Заодно в отчёт AI Performance Insights в Merchant Center добавили намерения, запросы и атрибуты из ИИ-поиска. источник

Ручной таргетинг по языку в Google Ads убирают. С сентября настройка языка на уровне кампании исчезает у поисковых кампаний, объявления подбираются по языку самого объявления, у Performance Max это касается показов в поисковой сети. источник

Миграция на AI Max идёт весь сентябрь. Окно с 1 по 30 сентября касается только кампаний с широким соответствием на уровне кампании и автоматически созданными ассетами, динамические поисковые объявления перенесли на февраль 2027 года, а сам AI Max это настройка внутри существующей поисковой кампании, а не новый тип. источник

ChatGPT Ads дошёл до 1 млрд долларов годового ран-рейта. OpenAI сообщил 31 августа, что меньше чем за 200 дней после запуска реклама вышла на миллиард долларов в годовом выражении, и открыл покупку через Ads Manager в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. источник

В X сменилась схема выплат авторам. Старую программу дележа рекламных денег закрывают, вместо неё Original Content Rewards: набор новых участников остановили 7 августа, последний расчётный период старой программы закончился 7 сентября, заявки в новую открылись 8 сентября. источник

TikTok разрешил аудио и опросы в комментариях. Пользователи могут оставлять голосовые сообщения и опросы прямо в комментариях, а также прикладывать несколько обычных фото сразу, объявили 3 сентября. Отдельно площадка предупредила, что 24 сентября обновляет правила сообщества. источник

Яндекс собрал монетизацию авторов в одно окно. Сервис Яндекс ПроБлогер объединил инструменты РСЯ и даёт доступ к рекламодателям Директа для Telegram, ВКонтакте, RuTube, YouTube и Дзена. Подключиться можно с аудиторией от 1,000 подписчиков, доход идёт и за просмотры с кликами, и за целевые действия по партнёрским ссылкам, все рекламные публикации автоматически регистрируются через ОРД Яндекса; сейчас в РСЯ больше 25,000 каналов, за три года авторам выплатили порядка 6 млрд руб. источник

VK Видео опустил порог монетизации до 1,000 подписчиков. Новые условия программы работают с 1 сентября 2026 года, до этого минимальный порог для регистрации авторов был выше. источник

Snapchat перестал рекомендовать полностью сгенерированные ролики. В обновлённой политике рекомендаций Spotlight сказано, что целиком созданные ИИ видео больше не попадают в рекомендации, работы с ИИ-обработкой остаются допустимыми. источник

Что с этим делать

1. Если есть трафик из ЕС на страницы с ценами, снимите срез Search Console за неделю до 8 сентября и сравните через семь дней отдельно по брендовым и небрендовым запросам. Падение в блоках по отелям и перелётам увидите быстрее всего.
2. Зайдите в настройки поисковых кампаний Google Ads и посмотрите, что уходит в AI Max в сентябрьском окне. Отказ работает по каждой функции отдельно и только до старта миграции.
3. Не чините то, что сломано не у вас: пустой сентябрь в Business Profiles и месячная тишина в отчёте по ссылкам это проблемы Google, а не вашего сайта.
4. Кто платит авторам в X, проверьте, подана ли заявка в новую программу выплат: старая закрылась 7 сентября.