Notizie di marketing, 15 settembre 2026: Google ha iniziato a pagare i siti per i contenuti usati nelle risposte dell'IA

L'inserzionista imposta correzioni di valore dei prodotti, e le offerte automatiche iniziano a spingere le impression verso quelle posizioni dell'assortimento. Google descrive 3 vantaggi: si lavora sull'obiettivo di business, che sia il margine, lo smaltimento delle scorte di stagione o i bestseller; le correzioni si applicano a brand, categorie e altri attributi del prodotto, quindi non serve rifare la struttura dell'account; il ricalcolo avviene in tempo reale nelle campagne Performance Max e Shopping. Prima, per spingere avanti i prodotti a margine alto, bisognava spezzettare le campagne e mettere mano al feed, cioè al file con i dati dei prodotti. Google aveva annunciato l'impostazione in sordina già a giugno 2026, ma è stata notata su larga scala solo ora, dopo il post del freelance Adriaan Dekker su LinkedIn.

Barry Schwartz, che cura questa testata, sottolinea due cose: di aggiornamenti non scrive dalla fine di agosto, e per la maggior parte dei siti ora è tutto tranquillo. Cioè non si tratta di un aggiornamento di massa ma di un cambiamento puntuale, che Google non ha annunciato ufficialmente né nominato in alcun modo. Il senso pratico è semplice: se in questo intervallo le posizioni sono crollate o schizzate, non date subito la colpa alle vostre modifiche sul sito e non annullatele. Prima aprite il grafico delle posizioni e guardate se i punti di rottura coincidono con il 4 e il 13 settembre 2026. Se coincidono, non siete voi.

AI Mode è la modalità di ricerca di Google in cui al posto della lista di link la persona riceve una risposta estesa dell'IA e può continuare a chiedere. Prima l'affinamento funzionava soprattutto tramite le normali domande aggiuntive sotto la risposta. Ora nei test si vedono domande a scelta multipla, dove si possono selezionare più opzioni insieme, un'opzione dedicata di affinamento della domanda e le risposte recenti con paginazione. Per chi si occupa di posizionamento cambia l'impostazione del lavoro: una domanda si sviluppa sempre più spesso in una catena di affinamenti, e la pagina deve coprire non una sola formulazione ma un insieme di domande vicine sullo stesso tema, altrimenti al secondo passaggio nella risposta finirà qualcun altro.

Il blocco prodotti nei risultati è un carosello di schede con prezzo e nome del negozio, e il link "More" apre per intero la lista dei prodotti. Prima del test sembrava una scritta normale senza evidenziazione, nel test ha uno sfondo blu che tira l'attenzione su di sé. Le regole di ranking non cambiano, ma i clic si ridistribuiscono dentro la pagina: più è evidente l'ingresso al blocco prodotti esteso, meno clic restano ai link organici normali sotto. Chi vende prodotti nelle prossime settimane dovrebbe guardare non solo le posizioni ma anche la quota di clic dalla Ricerca sulle query commerciali.

La miniatura è l'anteprima dell'immagine che la ricerca mostra accanto allo snippet e in Immagini, e la prende dalla pagina. Se il proprietario del sito ha sostituito l'immagine, la vecchia versione può restare nei risultati ancora a lungo, e non è un errore. Mueller ha aggiunto un dettaglio che si dice di rado: il ritardo diventa nettamente maggiore se la vecchia immagine è rimasta sulla pagina e si è solo spostata più in basso, e questo anche quando la nuova è indicata come principale nel markup della ricetta. La conclusione pratica: quando aggiornate la parte visiva non basta caricare la nuova immagine, la vecchia va tolta del tutto dalla pagina e bisogna verificare che nei dati strutturati sia indicata proprio quella nuova.

AI Overviews è la risposta generata dall'IA in cima ai risultati normali. Il quiz di cultura generale Google lo aveva annunciato qualche settimana fa per la modalità AI Mode, e ora questo formato si vede anche nella ricerca normale: la persona non riceve un link ma domande sul tema, e resta dentro i risultati. Ne ha scritto Search Engine Roundtable. Per i proprietari di siti è un altro scenario in cui la sessione finisce senza passaggio: più interattività dentro il blocco dell'IA, meno motivi per cliccare oltre. Contare il traffico dalla ricerca sui soli passaggi effettivi diventa un'occupazione sempre più triste.

Threads è il social testuale di Meta collegato all'account Instagram, X è l'ex Twitter. In un'intervista alla testata Sources il capo di Meta ha osservato che le community delle due piattaforme si sovrappongono e che lui stesso pubblica spesso lo stesso post su entrambe. Numeri di audience nel resoconto non ce ne sono, il testo integrale dell'intervista non sono riuscito ad aprirlo, quindi l'affermazione resta una stima e non un dato. Per chi gestisce canali testuali è utile un'altra parte: Meta continua a investire su Threads, e il crossposting tra Threads e X per ora resta una pratica di lavoro normale, ed è presto per abbandonare una piattaforma a favore dell'altra.

Grok è l'assistente IA dell'azienda xAI, integrato direttamente nel feed di X. Del rapporto ha riferito Social Media Today citando il New York Times. Il rapporto stesso e il materiale del New York Times non sono riuscito ad aprirli, quindi l'ampiezza del campione e il periodo di osservazione non li posso confermare, dettagli non ce ne sono. Per gli inserzionisti è una questione di brand safety allo stato puro: la pubblicità su X viene mostrata nel feed comune accanto ai contenuti degli utenti, e dopo pubblicazioni del genere i grandi brand di solito mettono in pausa gli acquisti. Se avete campagne attive su X, ha senso tenere presente questo rischio quando pianificate il budget delle prossime settimane.

È la divisione di YouTube che studia regolarmente cosa guarda il pubblico e perché. La conclusione principale nella sintesi di Social Media Today: nonostante la crescita dei microtrend e delle community di nicchia, la maggior parte delle persone continua a volere grandi esperienze condivise, che uniscono il pubblico. Il rapporto è sul blog di YouTube, ma aprire la fonte originale e tirare fuori i numeri su campione e quote non ci sono riuscito, dettagli non ce ne sono. Per chi gestisce un canale è un argomento per non chiudersi del tutto in una nicchia stretta: gli eventi grandi e comprensibili a tutti vanno tenuti nel piano editoriale accanto al materiale per i propri affezionati.