Notizie di marketing, 27 settembre 2026: i brand scelgono i creator con i dati di YouTube

Conductor è una piattaforma aziendale per l'ottimizzazione nelle risposte delle intelligenze artificiali, e AEO (answer engine optimization) significa far entrare il brand nelle risposte di ChatGPT, Gemini e nelle risposte IA nella ricerca. Il servizio Conductor AI, lanciato un anno fa, è usato da centinaia di grandi aziende, tra cui Charter, Airbnb, Coca-Cola e Atlassian. Secondo l'azienda, in un anno i clienti sono aumentati di 12 volte e l'afflusso di nuovi clienti in un trimestre è triplicato. Il direttore di prodotto Wei Zheng è diventato amministratore delegato, il cofondatore Seth Besmertnik è passato al consiglio di amministrazione. Conductor considera l'AEO un'evoluzione della SEO: il lavoro che dà visibilità nelle risposte dell'IA rafforza anche la ricerca tradizionale. Il prossimo passo del prodotto sarà presentato il 28 ottobre 2026 alla conferenza C3 di New York. L'azienda non ha reso nota la quota di citazioni dei clienti, quindi la crescita di 12 volte parla della domanda, non del risultato.

Travers lavora con negozi online su Shopify con cataloghi molto ampi. GEO (generative engine optimization) significa posizionamento nelle risposte delle intelligenze artificiali generative, e spesso viene venduto come servizio a sé con un contratto separato. Secondo Travers, gran parte di ciò che si vende con questo nome è normale SEO. Per i negozi con cui lavora, la quota maggiore di traffico organico e di fatturato arriva ancora dalla Ricerca Google. Ai titolari consiglia di aprire prima i dati per canale e solo dopo spostare budget da Google al GEO. La sua posizione coincide con quella di Conductor, che anch'essa considera il lavoro sulle intelligenze artificiali parte della SEO. Se un contratto GEO separato è già firmato, è il primo da controllare.

MCP (Model Context Protocol) è uno standard aperto con cui gli assistenti IA si collegano a servizi esterni e lavorano con i loro dati. Il server di Eventtia funziona con Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot e Cursor e dà accesso in lettura e scrittura a eventi, partecipanti, sessioni, relatori, registrazione all'ingresso e pagamenti. Il collegamento richiede meno di 5 minuti e nessuna programmazione, e il server è incluso in ogni tariffa senza costi aggiuntivi, limiti o scadenza. L'assistente può costruire da solo la pagina di iscrizione, l'app per gli sponsor e il portale dei partecipanti con dati aggiornati. Dal 2014 attraverso Eventtia sono passati oltre 60,000 eventi e 11 milioni di partecipanti in 97 paesi. Il rovescio della scrittura: un errore nella richiesta all'assistente cambia subito ciò che vedono i partecipanti, quindi i permessi vanno assegnati prima del collegamento.

MCP è uno standard aperto per collegare gli assistenti IA a servizi esterni. Attraverso il server di Stravito, ChatGPT, Claude, Copilot e gli agenti IA interni dell'azienda accedono all'archivio delle ricerche con un unico collegamento controllato. Il server legge le conclusioni da report, presentazioni, video, audio e tabelle, immagini comprese, e per ogni risposta indica la fonte. A differenza del server di Eventtia, l'assistente non può modificare i dati, e il dipendente vede solo ciò a cui è già autorizzato. Un esempio: il brand manager chiede in chat cosa ha mostrato la ricerca sui segmenti dell'anno scorso, senza aprire la piattaforma. Per chi fa marketing è l'occasione perché le ricerche costose vengano finalmente lette: arrivano direttamente nella chat di lavoro con l'intelligenza artificiale. Stravito non ha pubblicato dati su utilizzo e precisione.

La pubblicità esterna (OOH) sono i cartelloni e gli schermi in città, e prima veniva valutata con un report separato secondo la metodologia dell'operatore. Ora la piattaforma dati dell'azienda RADAR, che raccoglie informazioni su pubblico, contatti e impression, secondo l'azienda è la prima tra gli operatori di pubblicità esterna a collegarsi a Cross-Media Intelligence di LiveRamp. Lì i contatti con i cartelloni vengono depurati dalle sovrapposizioni con la pubblicità su smart TV (CTV), sui social, in programmatic e in audio, perché la stessa persona non venga contata due volte. TransUnion collega i dati RADAR agli identificativi delle persone per l'attribuzione su più canali e usa i dati dettagliati sulle impression nel marketing mix modeling (MMM) econometrico, dove la statistica calcola il contributo di ogni canale alle vendite. L'azienda non ha pubblicato tassi di corrispondenza né risultati di verifica.

Horizon Commerce è l'agenzia di e-commerce del gruppo Horizon Media, Pacvue è una piattaforma di retail media, cioè di pubblicità negli account pubblicitari di marketplace e negozi. Lo strumento di Horizon chiamato Blu Commerce trasmette a Pacvue, dove si lanciano le campagne, la stima del contributo incrementale e l'iROI: il ritorno calcolato solo sul fatturato portato dalla pubblicità. Per i marchi Mitchum di Revlon su Amazon il fatturato settimanale medio è cresciuto del 13%, la posizione nella classifica di vendita Best Seller Rank è migliorata di 19 punti, il fatturato dalla ricerca a pagamento è salito del 5% e la conversione del 3%. Le aziende non hanno indicato periodo, base di confronto né gruppo di controllo, quindi il 13% per ora è una vetrina, non una prova. Pacvue gestisce oltre 12 miliardi di dollari di budget pubblicitari in più di 100 reti pubblicitarie di retailer per oltre 70,000 brand e agenzie.

Prima un utente poteva confermare gratis la propria identità o il datore di lavoro solo con servizi esterni di verifica dei documenti. Nel test LinkedIn chiede alle persone se hanno lavorato con quell'utente nell'azienda indicata, e dopo un numero sufficiente di conferme mette nel profilo un badge, che si può scegliere di non mostrare. Le pagine aziendali potranno rimuovere chi si è dichiarato falsamente loro dipendente attuale, ma solo se la pagina stessa è verificata: questa verifica si ottiene, tra l'altro, acquistando pubblicità o con l'abbonamento Premium Company Page. Ai partner che mostrano il segno di verifica LinkedIn sui propri servizi, Adobe, TrustRadius e UserTesting, si sono aggiunti Truecaller e PeerSpot. Gli utenti verificati sono più di 115 milioni, contro i 100 milioni di dicembre 2025. Secondo LinkedIn hanno un coinvolgimento sui post più alto del 50% e quasi il 90% di visualizzazioni del profilo in più.

In questo programma i creator idonei taggano i prodotti nei video e ricevono una commissione sulle vendite dai link. Prima le etichette erano nascoste dietro l'icona "view products" sul video. Il test prevede 2 varianti: se lo spettatore mostra interesse per i prodotti, le etichette compaiono sul video e nella descrizione; se l'interesse è quasi nullo, restano solo nella descrizione. Secondo YouTube cambia solo la posizione delle etichette, e questo non influisce su copertura, presenza nei consigliati e promozione del video. Ad agosto 2026 il programma è stato aperto ai creator del Regno Unito, e il 27 agosto 2026 sono stati aggiunti i link di affiliazione Amazon. A chi partecipa al programma conviene mostrare il prodotto nell'inquadratura e nominarlo a voce: così lo spettatore ha più motivi per mostrare interesse, e le etichette compaiono più spesso direttamente sul video.

VideoObject è il codice di dati strutturati sulla pagina del sito da cui Google prende titolo, anteprima, durata e altre informazioni sul video per i risultati di ricerca. Ora la documentazione supporta le proprietà creator e author, in cui si indica l'autore del video. Inoltre è stato chiarito quali tipi di interazione si possono passare nel campo interactionStatistic, dove il sito indica contatori come il numero di visualizzazioni. La differenza si vede confrontando con la versione archiviata della guida del 21 settembre 2026. Search Engine Roundtable ha descritto l'aggiornamento senza valutarne l'effetto sui risultati di ricerca, quindi nessuno promette più traffico. Chi ha un sito con video propri farebbe bene ad aggiungere l'autore al markup e a confrontare i contatori con l'elenco dei tipi supportati.