Notizie di marketing, 7 ottobre 2026: TikTok apre agli inserzionisti USA una rete di 400,000 app

ChatGPT Ads è il sistema pubblicitario di OpenAI dentro il chatbot. Finora i suoi annunci comparivano sotto le risposte. Ora arriveranno gli annunci con immagini: mostreranno idee, utilizzi del prodotto o esperienze legate a prodotti e servizi. Gli annunci sono contrassegnati e separati dall'immagine che genera l'utente stesso. Il test parte a ottobre con un primo gruppo di inserzionisti degli Stati Uniti. Anche la misurazione è stata ampliata: Pixel e Conversions API registrano acquisti, contatti, installazioni e iscrizioni, e tramite Hightouch, Tealium e LiveRamp si possono trasmettere le conversioni dai propri sistemi. OpenAI stima il pubblico settimanale di ChatGPT in 1.2 miliardi di persone. I primi casi sono questi: secondo DV Rockerbox, a WeightWatchers l'acquisizione con ChatGPT Ads è costata il 15.3% in meno della media della ricerca a pagamento, secondo Triple Whale il 93% dei visitatori di Portland Leather arrivati da ChatGPT Ads era nuovo.

Un aggiornamento antispam è una modifica ai sistemi di ricerca di Google che penalizza i siti che usano tecniche vietate: link comprati, testi automatici scritti solo per il posizionamento, contenuti nascosti. L'aggiornamento è iniziato a settembre, la seconda ondata è passata il 30 settembre. Barry Schwartz, direttore di Search Engine Roundtable, ritiene che l'ultima fase sia andata dal 4 al 6 ottobre e che l'aggiornamento stia per concludersi, anche se è possibile un'altra fiammata di oscillazioni nei risultati. Se il traffico da Google è salito o sceso di colpo tra il 4 e il 6 ottobre, la causa può essere l'aggiornamento e non le modifiche al vostro sito. Annullare le modifiche e riscrivere le pagine in questi giorni è prematuro: meglio aspettare che Google annunci la fine e confrontare la settimana prima con quella dopo.

Search Console è il pannello gratuito di Google per i proprietari di siti: mostra impressioni, clic e le ricerche con cui il sito viene trovato. Prima nel filtro si poteva scegliere solo 1 paese alla volta. Per vedere insieme, per esempio, Italia, Svizzera e Germania bisognava scaricare 3 report e sommarli in un foglio di calcolo. Ora i paesi si spuntano in un solo filtro e Search Console mostra direttamente il traffico complessivo da Google. Secondo Search Engine Land, l'aggiornamento riguarda anche il filtro per dispositivi. La funzione è gratuita, come tutto il pannello. Chi ha un sito che lavora su più mercati, per esempio Italia e Svizzera italiana, farebbe bene a rifare i report salvati per gruppi di paesi.

Preferred sources è una funzione di Google: l'utente indica i siti di cui vuole vedere più spesso gli articoli nel blocco delle notizie principali nella ricerca. Prima non c'era modo di sapere quante persone avessero scelto il vostro sito. Ora Search Console manda un'email con il numero di questi utenti per dominio e mostra la voce "Preferred source selections". Un report dedicato nel pannello per ora non c'è, la cifra arriva proprio via email. Per editori, siti di notizie e blog che chiedono ai lettori di aggiungerli alle fonti preferite, è la prima occasione per misurare se questi inviti funzionano. Controllate la casella collegata a Search Console e annotate la cifra come punto di partenza.

I search profiles sono una pagina dell'autore o dell'editore direttamente nella Ricerca Google, una specie di base dove sono raccolti tutti i suoi contenuti. Prima la funzione era attiva solo in alcuni paesi. Il vicepresidente di Google per la ricerca Robby Stein ha scritto che dal 6 ottobre creator ed editori di India e Canada possono creare la propria pagina in Google, e che presto toccherà al Brasile. Dell'Italia per ora non si parla, e il profilo non si paga. Il profilo nella ricerca diventa per l'autore una piattaforma a sé, accanto ai social e al sito. Se scrivete o girate video per un pubblico in India, Canada o Brasile, conviene occupare la vostra pagina appena il paese viene aperto.

L'asset di chiamata è un'estensione dell'annuncio di ricerca di Google con un pulsante che permette di chiamare subito l'azienda, quasi sempre da smartphone. Di solito in questa estensione Google mostra solo il numero. Nel test, accanto al numero dei risultati pubblicitari compare anche il nome dell'inserzionista. Copertura e durata del test Google non le ha comunicate. Su mobile il nome accanto al numero aiuta a capire chi si sta chiamando e può aumentare fiducia e telefonate. Gli inserzionisti che ricevono richieste per telefono farebbero bene ad aprire le impostazioni dell'account Google Ads e controllare che il nome dell'azienda sia scritto come lo conoscono i clienti, senza parole superflue e senza vecchie insegne.