Notizie di marketing, 9 ottobre 2026: Google ha completato l'aggiornamento antispam di settembre

ChatGPT, il chatbot di OpenAI, finora dava la nuova generazione di modelli GPT-6 solo agli abbonati paganti. Ora la ricevono i piani Free e Go, che girano sulla versione GPT-6 Luna. I piani a pagamento Enterprise, Business, Pro e Plus girano su GPT-6 Sol e hanno ricevuto l'aggiornamento un giorno prima, nella scheda Chat. Insieme al modello è arrivato il formato Intelligent UI: al posto del testo continuo, nella risposta possono comparire pulsanti, grafici, moduli o un piccolo strumento funzionante. Secondo OpenAI, sulle domande con ricerca in internet GPT-6 Instant in media inizia a rispondere il 44% prima di GPT-5.6 Instant. ChatGPT è usato da più di 1.2 miliardi di persone a settimana. Ora l'intelligenza artificiale disegna da sola confronti e tabelle, e le è più facile prendere i dati dai siti dove prezzi, caratteristiche e confronti tra prodotti sono raccolti in tabelle ed elenchi, non sparsi nei paragrafi.

UGC sono i contenuti creati dagli utenti stessi: post e discussioni sui forum. Prima Google trovava queste pagine soprattutto con la normale scansione, quando il crawler ci arrivava. Ora le piattaforme approvate passano contenuti e segnali di interazione direttamente. Le condizioni sono rigide. I contenuti vanno inviati il prima possibile, idealmente entro pochi minuti dalla pubblicazione, e i contatori di coinvolgimento vanno aggiornati regolarmente per 72 ore. Le pagine devono essere pubbliche: i contenuti che richiedono login o pagamento non vanno bene. Tecnicamente servono OAuth 2.0, JSON-LD e un markup come DiscussionForumPosting. Google promette una risposta alla domanda in un tempo da 6 a 8 settimane, e non garantisce la comparsa nei risultati. Per chi gestisce forum e community è un'occasione per finire nella ricerca mentre la discussione è ancora fresca.

AI Max è un insieme di impostazioni basate sull'intelligenza artificiale per le campagne sulla rete di ricerca di Google Ads: Google amplia da solo le query e scrive da solo i testi degli annunci. Prima titoli e descrizioni generati si potevano vedere solo dopo aver attivato l'impostazione dei testi. Ora basta inserire l'URL finale: Google analizza la pagina di destinazione e in circa 30 secondi mostra fino a 10 esempi di titoli e descrizioni generati dall'intelligenza artificiale. L'anteprima si trova nella sezione Asset optimization, ed è disponibile quando si crea una campagna sulla rete di ricerca e quando se ne modifica una esistente. Funziona in tutte le lingue in cui c'è l'impostazione dei testi e nella maggior parte delle categorie di attività, tranne i contenuti per adulti. Lo riporta Search Engine Land. Una precisazione: sono esempi, e nell'annuncio Google non mostrerà per forza proprio quelli. Ma se negli esempi l'intelligenza artificiale promette uno sconto che non esiste, vuol dire che è proprio questo che legge sulla pagina.

Lo strumento è pensato per il retail media. Così si chiama la pubblicità che i brand comprano da negozi e marketplace basandosi sui dati dei loro clienti. Ora un rivenditore o un marketplace può passare i suoi segmenti di pubblico ai brand e ai venditori che hanno campagne retail media adatte. Per farlo il rivenditore collega il proprio account Google Ads agli account Merchant Center e di scambio dati interessati, ed entrambe le parti devono rispettare i requisiti di Google. Il brand vedrà i nomi dei segmenti, i tipi di cliente e i dati sulle conversioni. Il limite principale: questi segmenti funzionano solo nelle campagne commerce media network. Nella normale rete di ricerca, in Shopping e in Performance Max non si possono usare. Lo riporta Search Engine Land.

Un esperimento in Google Ads è un test A/B: una parte del traffico della campagna va a una versione modificata, e poi le due versioni vengono confrontate. Prima i risultati si analizzavano a mano nella tabella delle metriche. Ora nella scheda Summary c'è un pannello basato sull'intelligenza artificiale: gli obiettivi dell'esperimento, 2 conclusioni principali con raccomandazioni e 3 domande suggerite che aprono l'assistente Ask advisor. Già che c'era, Google ha chiarito cosa succede quando si applicano gli esperimenti Performance Max, le campagne automatiche su tutte le piattaforme Google. Negli esperimenti di migrazione il traffico passa del tutto a Performance Max. Negli esperimenti di ottimizzazione le impostazioni testate vengono applicate per sempre. Negli esperimenti personalizzati la versione vincente si sceglie a mano. La parola chiave qui è "per sempre": prima di premere il pulsante per applicare, guardate i numeri di partenza, non solo le 2 conclusioni dell'intelligenza artificiale. Lo riporta Search Engine Land.

La prima modifica riguarda i percorsi di conversione, cioè la catena di contatti con la pubblicità prima dell'acquisto. Ora ci entrano anche le impressioni video, segnate con l'icona di un occhio. Prima i video in questi percorsi venivano contati solo in base alle visualizzazioni. La seconda modifica: la nuova scheda Performance by stage divide le metriche nelle 3 fasi del funnel: notorietà, considerazione e azione. Dentro ci sono impressioni, CPM, cioè il costo di 1,000 impressioni, frequenza, visualizzazioni e percentuale di visione dei video. Se sono configurati gli studi Brand Lift, Search Lift e Conversion Lift, anche i loro dati finiscono nella scheda. I limiti sono questi: le impressioni video nei percorsi vengono contate solo per le conversioni web idonee, e le conversioni importate da Google Analytics 4 non vengono considerate. Chi misura i risultati con GA4 vedrà nella nuova panoramica un quadro incompleto. Lo riporta Search Engine Land.

Finora il Masthead era aperto alle scommesse sportive, ma chiuso alla maggior parte delle altre forme di gioco d'azzardo online. Google ha pubblicato l'avviso il 7 ottobre, e l'8 ottobre ne ha scritto Search Engine Land. L'inserzionista deve ottenere la certificazione secondo le regole di Google sul gioco d'azzardo, rispettare le leggi e i limiti geografici e di età. Chi promuove contenuti sul gioco d'azzardo ma non rientra nella registrazione statale obbligatoria degli operatori di gioco continuerà a non avere accesso al formato. Per gli altri inserzionisti significa più concorrenza per il posto più visibile di YouTube. In Italia la pubblicità del gioco d'azzardo è vietata dal Decreto Dignità, quindi qui l'effetto riguarda soprattutto chi compra il Masthead su altri mercati. Se avete pianificato un Masthead all'estero per fine ottobre, mettete in conto che ora anche i casinò si contendono quel posto.

Con AdMob gli sviluppatori guadagnano mostrando pubblicità dentro le loro app. Il guasto ha colpito gli annunci video interstitial, quelli che coprono tutto lo schermo. Il video non si carica, al suo posto si vede uno schermo nero, il pulsante di chiusura non risponde, e la persona non riesce a tornare nell'app. Il problema c'è sia su iOS sia su Android. Google dice che per ora non esiste una soluzione alternativa, l'app va chiusa forzatamente, e non è stata indicata una data per la correzione. Lo riporta Search Engine Land. Chi resta bloccato sullo schermo nero non dà la colpa a Google, ma all'app. Chi ha un'app dovrebbe tenere d'occhio disinstallazioni e recensioni recenti, e magari ridurre per la durata del guasto la quota di video interstitial.

Merchant Center è il pannello con cui i negozi online caricano i prodotti in Google Shopping e negli annunci dei prodotti. La nuova formulazione dice che un prodotto del genere può essere "rifiutato invece che aggiornato, se viene rilevata una discrepanza". Prima questo avviso nella guida non c'era. Di solito per discrepanza si intende una differenza tra il feed, cioè il file con i prodotti per Google, e il sito, per esempio nel prezzo o nella disponibilità. Il cambiamento è stato notato da Search Engine Roundtable. Riguarda soprattutto i negozi con prezzi dinamici, dove il prezzo viene ricalcolato più volte al giorno. Se il feed resta indietro rispetto alla pagina, il prodotto rischia di sparire dalla pubblicazione. Controllate prezzo e disponibilità nel feed e sulla pagina dopo ogni modifica, non una volta al giorno.

Un carosello è un post con più slide. Prima Edits lavorava solo con i video. Ora si possono mettere su un'unica tela foto, video e testo e modificarli con gli strumenti dell'app. Il carosello finito si può pubblicare subito su Instagram o scaricare per altre piattaforme. Per ora la funzione c'è solo nella versione per iOS, su Android arriverà più avanti. Il primo a dare la notizia è stato Social Media Today il 7 ottobre, e l'8 ottobre l'hanno ripresa Storyboard18 e Social Samosa. Per chi crea contenuti significa che video e caroselli ora si possono fare nella stessa app e con lo stesso stile.