Notizie di marketing, 14 ottobre 2026: il nuovo modello Gemini 4 Argon nella ricerca Google

Discover è il feed di consigli nell'app Google e nella home della ricerca da mobile: sceglie da solo articoli, video e a volte prodotti in base agli interessi della persona, senza bisogno di digitare una ricerca. Google cerca un responsabile del design di Discover che trasformi il feed in una "proactive, hyper-personalized concierge experience", un servizio che intuisce in anticipo i bisogni della persona. Secondo PPC Land, lo stipendio va da $275,000 a $382,000, più un bonus previsto del 30% e azioni. Il responsabile lavorerà con i team di YouTube, Shopping, Chrome e Android sui formati AI nel feed, e in un altro annuncio si legge che Discover consiglia contenuti creati dall'AI. Un prodotto pronto ancora non c'è. Per i siti di notizie è una cosa seria: secondo PPC Land, la quota di Discover nel loro traffico da Google è passata dal 37.03% nel 2023 al 67.51% nel quarto trimestre 2025, mentre quella della ricerca classica è scesa dal 51.10% al 27.42%.

Si parla di AI Mode e degli AI Overviews, i box con la risposta dell'AI sopra i risultati normali. Prima gli annunci di sanità, finanza e gioco d'azzardo non erano ammessi in questi box; a giugno Ginny Marvin di Google aveva confermato solo un piccolo test di annunci medici in AI Mode sulle ricerche in inglese. Il nuovo test è partito a ottobre: serve la certificazione farmaceutica di Google, sono ammessi solo annunci di testo e di prodotto standard con l'etichetta "sponsored", che l'AI non riscrive, e le parole chiave escluse restano valide. Barry Schwartz questi annunci non li ha trovati, e Google gli ha detto che le regole non sono cambiate. La posta è alta: secondo un report di Eversana di maggio 2026, gli AI Overviews compaiono nel 75% delle ricerche farmaceutiche, e secondo Adthena ad agosto 491 inserzionisti vicini al settore medico hanno ottenuto 50,000 posizionamenti, i brand di farmaci da prescrizione 0.

Bing Webmaster Tools è il pannello gratuito di Bing per i proprietari di siti, l'equivalente di Google Search Console. Contiene il report AI Performance: quali pagine vengono citate da Microsoft Copilot e dai servizi AI partner e per quali query di grounding, cioè le frasi con cui l'AI di Bing cerca le fonti per la risposta. Prima i dati erano divisi query per query, ora le query sono raccolte in temi come "calcio" o "tasse". Per ogni tema ci sono 3 indicatori: Topic Size, il numero approssimativo di citazioni di tutti i siti, Sites Cited, quanti siti vengono citati, e Queries, il numero di query diverse. Il blocco Top Opportunity Queries mostra le query in cui vengono citati i concorrenti e il vostro sito no. I nomi dei temi li scrive l'AI, i siti piccoli potrebbero non avere la scheda, e il periodo è solo di 1, 2 o 3 mesi.

AI Max è un insieme di impostazioni automatiche per le campagne di ricerca: l'AI di Google allarga da sola l'elenco delle query, riscrive i titoli e sceglie la pagina di destinazione. Prima, per capire quale query era stata abbinata a quale titolo e a quale pagina, bisognava incrociare più report. Il nuovo report mostra tutto in un posto solo: la query, i titoli e le descrizioni mostrati, la pagina di destinazione, l'origine della corrispondenza (espansione di AI Max o inclusione dell'URL) e l'origine degli asset, cioè se li ha caricati l'inserzionista. A cosa serve si vede dall'esempio dell'articolo: a una ricerca su un semplice lavaggio auto è stato mostrato un pacchetto di trattamento ceramico da $699. Il report è stato visto in almeno 1 account, Google non ha confermato un lancio esteso. Se avete AI Max attivo, cercate questa vista nel report sulle query di ricerca.

La Google Ads API è l'accesso via codice all'account pubblicitario, su cui girano servizi di automazione, sistemi di offerta e agenti AI. Da gennaio 2026 i rilasci erano mensili e le versioni principali erano diventate 4 l'anno invece di 3. Dalla v26 i rilasci raddoppiano, 24 l'anno, ma non servirà aggiornare più spesso: le versioni principali restano 4, le altre sono minori e aggiungono funzioni senza modifiche che rompono qualcosa. Il calendario: v26 e v26.1 a ottobre 2026, v27 a gennaio 2027, v28 ad aprile, v29 a luglio, v30 a ottobre. La disattivazione delle vecchie: v23 a febbraio 2027, v24 a maggio, v25 ad agosto, v26 a novembre. Le nuove funzioni dell'account arriveranno prima negli strumenti di terze parti, e chi ha un servizio sulla v23 deve aggiornare entro febbraio.

Data Strength è la valutazione di Google su quanto l'inserzionista trasmette in modo completo i dati su conversioni e clienti. In base a questa valutazione l'automazione di Google decide su quali segnali basarsi. Secondo Search Engine Roundtable, la guida aggiornata Data Strength Best Practices insiste molto più della precedente sull'invio di dati first-party, cioè raccolti dall'azienda stessa, e degli identificativi con cui Google abbina i clienti. Per chi usa strategie di offerta automatiche è un segnale di dove Google spingerà in futuro. Aprite la guida nel vostro account e verificate quali dati su conversioni e clienti inviate già e quali no.

Google Business Profile è la scheda gratuita dell'attività nella Ricerca e in Maps di Google, con orari, recensioni e caratteristiche del locale. Gli attributi sono indicazioni nella scheda che la persona vede prima ancora di decidere se andarci. Secondo Search Engine Roundtable, ora queste opzioni alimentari si possono segnare nel profilo. Per ristoranti e bar è un segnale diretto all'ospite che segue una dieta o regole alimentari religiose: vede subito che lì può mangiare e non deve telefonare per chiedere. Chi ha un locale dovrebbe aprire il profilo, controllare l'elenco degli attributi e segnare quelli che corrispondono al menu.

Merchant Center è l'account Google per i negozi online, da cui i prodotti arrivano nella Ricerca e negli annunci Shopping. I video dei prodotti restavano fermi in fase di anteprima. Search Console è l'account gratuito di Google con i dati su impressioni e clic del sito nella ricerca; nel report Performance, dove questi dati sono raccolti, la scelta del periodo non funzionava, e Google l'ha già sistemata. I negozi che hanno caricato video in questi giorni dovrebbero controllarne lo stato in Merchant Center. Chi ha un sito: se i numeri del periodo scelto in Search Console vi sembravano strani, esportate di nuovo i dati.