Notizie di marketing, 16 ottobre 2026: Google lancia un carrello unico per gli acquisti nella ricerca

Si tratta di 2 formati: AI Overviews, i riepiloghi IA sopra i risultati normali, e AI Mode, la modalità di ricerca in forma di conversazione. In entrambi i link sono aumentati, una parte è salita più in alto nella risposta, e per alcune ricerche Google mostrerà 1 o 2 link alla pagina che considera quella giusta. I caroselli di articoli recenti vengono lanciati in nuove regioni e in nuove lingue. Per i video in AI Mode si testano link ai profili degli autori, ma all'inizio portano alla pagina del profilo dentro Google. Le persone che usano la funzione delle fonti preferite, secondo i dati di Google, sono aumentate di oltre 7 volte. Un report sui clic dalle risposte IA non esiste: Google ha detto a Search Engine Roundtable che aggiungerà le metriche "con il tempo", e in Search Console tutti i link di uno stesso riepilogo ricevono una posizione comune. Un link spostato più in alto nel report non salirà.

Prima feed di auto simili li avevano i concessionari, il nuovo formato è pensato per i produttori. Una volta attivato, le campagne di ricerca mostrano da sole, accanto all'annuncio di testo, foto delle auto, prezzi e caratteristiche. Su mobile sotto l'annuncio compaiono da 2 a 5 riquadri: foto, modello, allestimento, prezzo. Le condizioni: l'inserzionista deve essere un produttore di auto, avere una campagna di ricerca attiva e caricare un feed dei modelli corretto. Il formato funziona negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e nel Regno Unito, nella beta si entra tramite il proprio referente Google. Le foto devono essere orizzontali, 1.78:1, almeno 600 x 337, meglio 1200 x 675, niente WebP e niente testo sull'immagine. Non servono nuove campagne: il feed si carica 1 volta per tutto l'account.

L'API è l'interfaccia di programmazione con cui agenzie, servizi di automazione e script gestiscono la pubblicità Google senza passare dall'interfaccia web. È un rilascio corposo: gli aggiornamenti riguardano i messaggi SMS negli annunci, Local Services, la pubblicità dei servizi locali con pagamento per contatto, gli account Hotel Center per gli hotel, la misurazione dell'incremento (lift), cioè la stima di quante vendite ha portato proprio la pubblicità, la pubblicità politica nell'UE e le funzioni di conversione. Se offerte, report o caricamento delle conversioni passano da un servizio esterno o da script vostri, funzioneranno sulla versione supportata dal fornitore. Chiedetegli quando passa alla versione 26: le nuove funzioni di questa lista le avrete solo dopo il passaggio.

Secondo Google, l'obiettivo è "dare agli inserzionisti più esempi e informazioni più chiare". La parte cambiata di più è "Sexually suggestive elements and themes", sugli elementi e i temi sessualmente espliciti negli annunci. La regola riguarda chi pubblicizza intimo, costumi da bagno, cosmetici, servizi di incontri, prodotti per adulti, e anche chi in qualsiasi settore usa immagini esplicite nelle creatività. Google presenta l'aggiornamento come un chiarimento con esempi, di nuovi divieti nell'annuncio non si parla. Prima di lanciare le campagne autunnali conviene aprire la sezione e confrontare con gli esempi i banner e i video dubbi: un annuncio rifiutato in alta stagione costa più di mezz'ora di verifica.

Prima nella barra c'era scritto "Search", cioè "Cerca". Nel test nella barra è comparso il segno "+", e al posto di "Search" c'è scritto "Ask Google", cioè "Chiedi a Google". La barra stessa è diventata bianca invece che grigia, più sottile, ed è salita più in alto sullo schermo. È un test su una parte degli utenti, date di lancio per tutti non ce ne sono. Il senso si capisce anche senza date: Google abitua le persone a fare domande con una frase intera, non a digitare 2 parole chiave. Ai proprietari di siti questo dice che le ricerche in forma di domanda aumenteranno. Le pagine che rispondono direttamente alla domanda nelle prime righe funzionano meglio per queste ricerche rispetto alle pagine costruite attorno a una sola parola chiave.

Prima YouTube aveva solo un'etichetta generica "Made with AI" per i video. La nuova etichetta si trova nella pagina del player, toccandola si apre una spiegazione sul ruolo che l'IA ha avuto nel brano. I partner musicali scelgono 1 di 3 stati: Fully Gen AI, Partly Gen AI o No Gen AI, e lo trasmettono tramite i feed DDEX, il formato di settore per i dati musicali, file CSV o YouTube Studio. Se lo stato non è indicato, YouTube può applicare da solo Fully Gen AI o Partly Gen AI. La presenza dell'IA, sottolinea YouTube, non disattiva la monetizzazione. La portata del problema si vede da Deezer: secondo i dati di luglio, questo servizio di streaming riceveva circa 90,000 brani interamente generati con l'IA al giorno. Le etichette dovrebbero arrivare anche nell'app principale di YouTube.

Prima il feed dentro Substack veniva composto per lo più in automatico, e il lettore quasi non influiva sul suo contenuto. Ora si può impostare separatamente quanti video, audio e testi lunghi ci sono nel feed, e decidere quante discussioni della community mostrare. È arrivata anche la possibilità di nascondere i post per parole chiave e di mostrare temporaneamente meno argomenti che al lettore in quel momento non interessano. Per gli autori significa una cosa semplice: il lettore può spegnere da solo il formato in cui pubblicate. Se avete una newsletter e caricate su Substack video o podcast, guardate le statistiche separatamente per ogni formato: un calo delle visualizzazioni dei video può non essere un flop del video, ma un'impostazione del feed di una parte degli iscritti.

Oggi sono le piattaforme a decidere cosa mostrare nel feed, e l'utente non ha una scelta obbligatoria. Il disegno di legge dà il diritto di scegliere il tipo di feed preferito e introduce multe fino a 109.2 milioni di dollari australiani per le piattaforme che non rispettano gli obblighi di sicurezza online. Per ora è un disegno di legge, non una legge approvata, e non sono indicati né la data di entrata in vigore né l'elenco delle piattaforme. Per chi fa promozione sui social la logica è questa: chi ha un feed cronologico vede i post di chi segue, non quello che gli propongono le raccomandazioni. La copertura con questo pubblico si regge sui follower e sulla regolarità dei post, il video virale per sconosciuti a lui quasi non arriva.

La crescita riguarda tutti i canali, e per i media principali è la più forte degli ultimi 9 anni. Un dettaglio preoccupante nello stesso report: più aziende aumentano gli investimenti nella promozione delle vendite, cioè in sconti e offerte, e gli analisti temono che le imprese ragionino sul breve periodo. Lo stesso giorno la holding pubblicitaria Havas ha presentato i risultati del terzo trimestre 2026: il fatturato netto globale è cresciuto del 7.2%, a 703 milioni di euro, grazie alle divisioni media e creativa. Allo stesso tempo la crescita organica nelle regioni APAC e Africa è scesa del 6.7%. Per chi compra pubblicità in Europa la conclusione è diretta: prima del quarto trimestre ci saranno più soldi a contendersi le stesse impressioni, e il costo per clic potrebbe salire.