Notizie di marketing, 17 ottobre 2026: Telegram testa un feed unico con i post dei canali

Ads Super Burst funziona come la prenotazione di uno spazio televisivo: l'inserzionista acquista una finestra da 3 a 24 ore con visualizzazione garantita e, se vuole, con l'esclusiva di categoria, cioè in quella finestra i concorrenti della stessa nicchia non vengono mostrati. Secondo Meta, le campagne di prova hanno raggiunto in media 34 milioni di persone, il ricordo dell'annuncio è salito di 2.9 punti, l'intenzione d'acquisto di 0.6 punti. L'accesso si apre per fasi nel corso di ottobre 2026. First Impression Ads è il primo spazio pubblicitario nel feed all'apertura di Facebook, un solo marchio al giorno. Il test iniziale è attivo solo negli Stati Uniti, Meta non ha pubblicato prezzi, risultati né piani per altri paesi. Finora gli spazi fissi su Meta erano pochi, ora la copertura si può comprare come il tempo in TV. È un formato per i lanci legati a un solo giorno: una prima, i saldi, l'apertura delle vendite.

Reels Trending Ads è la pubblicità che compare subito dopo i Reels più popolari su Facebook e Instagram. Prima i temi erano meno, ora si può scegliere tra 15 temi fissi, tra i nuovi "Casa e giardino" e i contenuti in spagnolo, più temi stagionali su feste e sport. Secondo Meta, le campagne con questo formato hanno fatto crescere l'intenzione di agire di oltre 5 punti percentuali rispetto ai gruppi di controllo e hanno aggiunto 5 punti alla notorietà spontanea del brand. Più avanti nel 2026 arriverà l'esclusione dei pubblici personalizzati. Aggregated View Time somma il tempo di contatto di una persona con il brand nell'arco di una settimana: secondo uno studio di Meta, 5 secondi raccolti in una settimana hanno portato il 32% di vendite offline in più rispetto a 1 visualizzazione continua da 5 secondi. Oggi i Reels valgono più di metà del tempo passato su Instagram, quindi i contatti brevi vanno contati insieme, non uno per uno.

Advice Sessions permette di vendere consulenze 1 a 1 direttamente dal profilo. La funzione è attiva negli Stati Uniti per gli abbonati al piano Business Premium da $59.99 al mese. Il cliente prenota un orario entro 30 giorni e paga tramite Stripe, integrato nel profilo. La seconda novità è In-Stream Ads: i creator statunitensi invitati guadagnano dal pre-roll prima dei loro video. Prima la pubblicità accanto ai contenuti dei creator si vendeva tramite BrandLink e Thought Leader Ads, e l'inserzionista doveva firmare prima un accordo di partnership. Ora è il creator stesso a collegare i propri contenuti alla pubblicità. LinkedIn ha anche aggiornato la Dashboard del profilo: bozze, post programmati e statistiche sono raccolti in un unico posto. Per consulenti ed esperti negli Stati Uniti è una cassa già pronta nel profilo.

In Edits sono arrivati gli Audio Links: chi crea un Reel aggiunge il link a una canzone o a un suono preciso, e lo spettatore lo ascolta con un tocco. La sezione dei temi di tendenza è aperta solo ai creator con più di 10,000 follower. I Kits salvano un insieme di stili visivi, così non bisogna rifare la grafica ogni volta. In Instagram sono arrivate le riprese sul modello: si apre un Reel più corto di 90 secondi, si tocca il menu con 3 puntini, si sceglie "Use as reference", e il modello scorre in una piccola finestra mobile dentro la fotocamera. Per ora funziona su iOS, Android è nei piani. La cosa più importante per chi pubblica serie: il 28 ottobre Instagram toglierà il collegamento dei Reels, la funzione lanciata ad agosto 2025 per unire i video in una serie. La navigazione tra gli episodi va spostata nella descrizione, nel post fissato o nelle raccolte.

Il modulo per i lead è un questionario che la persona compila direttamente nell'annuncio, senza andare sul sito. Prima la qualità delle richieste si valutava a mano o si caricavano i dati dal CRM. Ora a 1 domanda si possono aggiungere fino a 12 opzioni di risposta e segnare quelle che rendono una richiesta qualificata. Il percorso è: Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions. La richiesta con quella risposta viene segnata da sola come qualificata e finisce nella conversione creata in automatico "Lead form, Response qualified (Google-hosted)". Secondo la guida di Google, la funzione è attiva solo nelle campagne sulla rete di ricerca e le domande qualificanti sono obbligatorie, non si possono rendere facoltative. Ogni domanda obbligatoria nel questionario fa perdere una parte delle persone, quindi basta 1 domanda su budget o tempi.

La certificazione è l'autorizzazione di Google senza la quale gli annunci di casinò e bookmaker non vengono mostrati. Finora la richiesta si presentava solo tramite un modulo nel Centro assistenza di Google Ads. Ora si può presentare anche direttamente nell'account: sezione Admin, nuova voce Policy > Account; il vecchio percorso dal Centro assistenza resta. Google attiva la funzione gradualmente, non tutti la vedranno subito. I certificati in vigore e le richieste in esame non cambiano. Nel nuovo elenco per ora c'è solo il gioco d'azzardo online, non c'è una data precisa oltre a ottobre 2026. Riguarda le agenzie che gestiscono account in settori regolamentati: presentare la richiesta sarà più comodo, ma se il certificato c'è già non serve fare nulla.

Barry Schwartz, direttore della testata, scrive che per la prima volta da molto tempo vede un quadro del genere: in 24 ore sono saliti sia i valori degli strumenti sia il numero di lamentele dei webmaster su posizioni e visite. Le oscillazioni sono state rilevate da diversi servizi, tra cui AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush e Sistrix. Sui forum i proprietari di siti si lamentavano che le conversioni erano quasi sparite con un traffico apparentemente normale. Un dettaglio: il 12 ottobre la stessa testata aveva scritto che i tracker esterni delle posizioni su Google funzionavano con problemi, quindi parte delle oscillazioni potrebbe essere rumore nei dati. Chi ha un sito farebbe bene a confrontare i dati dei tracker con Search Console e con le proprie statistiche di vendita prima di rifare qualcosa.