Notizie di marketing, 20 ottobre 2026: gli annunci nella ricerca AI di Google tengono conto della posta

ChatGPT Ads è il sistema pubblicitario di OpenAI che mostra annunci direttamente dentro ChatGPT. Il 5 ottobre OpenAI aveva presentato un formato visivo accanto alla generazione di immagini, ora diventano più grandi anche gli annunci normali: su computer si testano schede larghe e immagini grandi, su telefono immagini a tutta larghezza dello schermo, e presto arriverà un formato con più immagini. Il test gira sulle campagne già attive, non serve rifare nulla. La pagina delle conversioni mostra quanti eventi sono arrivati e come cambiano, quale quota delle campagne attive ottimizza sulle conversioni, e gli avvisi portano alla scheda Diagnostics. Una volta a settimana arriva un'email di riepilogo con il confronto rispetto alla settimana precedente. Nuovi partner di misurazione: Northbeam, DV Rockerbox, INCRMNTAL, e per le app Kochava, Tenjin e Airbridge. Controllate come appaiono le vostre immagini a tutta larghezza sul telefono.

Demand Gen è il tipo di campagna di Google Ads con visualizzazioni su YouTube, Discover e Gmail. La funzione in beta funziona così: se le conversioni sono meno di quelle previste dal sistema, Google abbassa il costo a posteriori per avvicinare il risultato all'obiettivo. 60 giorni contro i 21 di prima sono quasi 3 volte tanto. Funziona solo con le strategie target CPA e target ROAS, in automatico e non ovunque: non si può richiedere la correzione e non c'è garanzia di raggiungere l'obiettivo. Non c'è nemmeno una riga separata con il rimborso, un credito o una notifica, la correzione è già inclusa nella spesa finale. Il 20 ottobre ContentGrip ha analizzato la modifica nel dettaglio. Per chi testa Demand Gen è un'assicurazione su tutto il periodo di apprendimento, ma capire se ha funzionato si può solo con una contabilità propria: annotate la previsione e il costo effettivo per conversione.

Local Services Ads è la pubblicità dei servizi locali su Google: artigiani, cliniche, avvocati e professionisti simili pagano per i contatti ricevuti, non per i clic. Prima un'azienda poteva mettere nell'annuncio singoli dipendenti con foto. Google Ads ha scritto agli inserzionisti che queste schede non verranno più mostrate, mentre le foto dei professionisti diventeranno facoltative e smetteranno di influire sulle impressioni. Ora le impressioni dipendono dal profilo dell'azienda e dalle sue recensioni. Per una piccola impresa in cui l'artigiano stesso è il marchio è una perdita: il volto sparisce dall'annuncio e restano nome e valutazione. Il tempo che serviva a fotografare i dipendenti per avere più impressioni conviene spenderlo per raccogliere recensioni e rispondere più in fretta ai contatti.

Merchant Center è il pannello di Google in cui i negozi caricano il feed prodotti per gli annunci Shopping e le schede prodotto gratuite. Prima su Google la garanzia si poteva indicare solo negli annunci di automobili in Giappone, ora appare negli annunci Shopping e nelle schede gratuite per qualsiasi prodotto. L'attributo di solito è facoltativo, ma può diventare obbligatorio dove la legge locale impone di comunicare queste informazioni: Google cita come esempio la legge Bill 29 in Québec. Si compilano 2 campi, durata e unità di misura: una garanzia di 3 anni si indica con il valore 3:year. La notizia l'ha data Search Engine Land, e il 19 ottobre Search Engine Roundtable l'ha inclusa nella sua rassegna. Se offrite una garanzia, aggiungete l'attributo adesso: nella ricerca AI di Google i dati sul prodotto restano quasi l'unica leva dell'inserzionista.

AI Mode è la modalità di ricerca in cui risponde una rete neurale. Le "fonti preferite" sono la funzione con cui una persona segna i siti e le testate che vuole vedere più spesso nelle risposte. Prima questa lista si impostava a parte, lontano dalla risposta. Ora nel pannello laterale con i link ai siti citati nella risposta è comparso il pulsante Source preferences: apre la lista in cui si possono aggiungere e togliere siti. Il 6 ottobre Google aveva iniziato a mandare ai proprietari dei siti email su quante persone avessero scelto il loro sito come preferito. Con il nuovo pulsante lo si può fare nel momento in cui una persona legge il vostro contenuto nella risposta AI. Editori e blogger dovrebbero ricordare ai lettori che possono segnalarli su Google e mostrare dove si trova ora il pulsante.

Al 19 ottobre l'ultima voce nel Google Search Status Dashboard, la pagina ufficiale sullo stato della ricerca, è l'aggiornamento antispam di settembre, la cui distribuzione Google ha completato l'8 ottobre. Sui forum i proprietari di siti scrivono di un crollo del traffico da Discover, il feed di suggerimenti di Google nell'app mobile e nel browser Chrome, per molte testate il principale canale di traffico. Si lamentano anche che Google News mostra notizie vecchie e che i dati di Search Console, il pannello di Google per i proprietari di siti, sono in ritardo di qualche giorno. Per via di questo ritardo una parte del "calo" potrebbe rivelarsi solo dati incompleti degli ultimi giorni. Confrontate le date del calo con quelle per cui Search Console si è già aggiornato e non rifate il sito finché Google non conferma l'aggiornamento.

Pew è un centro di ricerca statunitense, il sondaggio è stato condotto ad agosto. Tra chi ha meno di 30 anni si informa regolarmente su TikTok il 39%, nel 2020 era il 9%, quindi la quota è cresciuta di oltre 4 volte. Per diffusione TikTok resta dietro a YouTube, usato dall'84% degli adulti americani, a Facebook con il 70% e a Instagram con il 51%, ma lo usano più persone che WhatsApp (33%), LinkedIn (31%), Reddit (25%) e X (18%). Gli afroamericani e gli ispanici si informano su TikTok più spesso dei bianchi e degli asiatici. Per marchi e media con un pubblico giovane è un argomento per fare nei video brevi contenuti informativi e da esperti, non solo di intrattenimento.