Notizie di marketing, 21 ottobre 2026: dal 30 ottobre ChatGPT Ads riscrive gli annunci da solo

Gemini è l'assistente IA di Google, con un'app separata e una versione web, e finora non aveva una sezione dedicata alle aziende. Ora arriva un centro unico dove il titolare gestisce attività, finanze e marketing nello stesso posto. Ci si collegano Google Business Profile (la scheda dell'attività nella ricerca e su Maps), Google Ads e Google Workspace, e tra i servizi esterni Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho e Xero. Lo stile del brand si imposta caricando il sito, il manuale del brand, i font o la palette; le immagini le disegna Nano Banana 2.1, il modello di Google per generare immagini, che ricorda queste impostazioni per le grafiche successive. Secondo Google, gli strumenti cominceranno ad arrivare in tutto il mondo nei prossimi giorni per tutti gli utenti di Gemini, non solo per gli abbonati a pagamento. Per chi si fa le creatività da solo è un modo gratuito per tenere le immagini in uno stile coerente e analizzare pubblicità e recensioni in un'unica finestra.

Il programma si chiama Financial Services Verification. Oggi in entrambi i paesi gli inserzionisti passano solo la verifica dell'identità, e oltre il 97% della pubblicità che le persone vedono su Google arriva già da inserzionisti con identità verificata. La nuova verifica chiede di dimostrare che l'attività è autorizzata da un ente regolatore o da un registro riconosciuto. Negli Stati Uniti Google confronterà le banche con il registro dell'American Bankers Association prima del lancio degli annunci, in Canada lavora con la Canadian Bankers Association. Il programma è già attivo in 42 paesi e copre circa 2 miliardi di utenti internet: il primo è stato il Regno Unito nel 2021, poi l'Unione Europea, Italia compresa. Google non ha chiarito come verranno verificate le credit union statunitensi. Chi pubblicizza banche, broker e fintech in Nord America farebbe bene a raccogliere le licenze in anticipo.

La certificazione è una verifica obbligatoria di Google, senza la quale la pubblicità su questi temi nel paese non viene mostrata. I CFD sono contratti per differenza: si guadagna o si perde sulla variazione del prezzo di un'attività senza comprare l'attività stessa. Le aziende con licenza presentano la domanda direttamente dal proprio account Google Ads; valgono le licenze dei regolatori finanziari FSRA e DFSA e del regolatore delle attività virtuali di Dubai VARA. Anche gli annunci approvati riceveranno lo stato "Eligible (Limited)", cioè verranno mostrati con limitazioni. La pubblicità di ICO (offerte iniziali di token), protocolli di trading DeFi (servizi finanziari decentralizzati) e prestiti in criptovalute resta vietata. Chi segue progetti crypto e fintech in Medio Oriente deve controllare la licenza prima di lanciare le campagne.

Il pianificatore prevede copertura, impressioni e costo prima del lancio: inserite i parametri, premete "Generate" e ottenete la previsione. Lì si vede anche quanto il pubblico che vi interessa è attivo in modo costante su Reddit, mentre i riepiloghi delle discussioni mostrano i temi principali nei subreddit scelti, le community tematiche della piattaforma. Il punteggio di ottimizzazione dà alla campagna un voto da 0 a 100% con i consigli per migliorarlo. Secondo Reddit, gli inserzionisti con punteggio dell'80% e oltre hanno un costo per azione combinato (CPA, il prezzo di un acquisto, di una richiesta o di una registrazione) più basso del 19.6% rispetto agli altri. Il dato viene da Reddit stesso, e le campagne costruite con cura di solito costano meno anche senza nessun punteggio. Il terzo strumento divide da solo il budget tra i gruppi di annunci. Per chi prova Reddit come nuovo canale, ora è più facile stimare il budget prima di partire.

AI Overviews è il riquadro con il riassunto generato dall'intelligenza artificiale che Google mostra sopra i risultati normali, e finora era sempre etichettato. Ora su alcuni di questi riquadri da computer l'etichetta non c'è, mentre nella versione mobile è rimasta. Lo stesso giorno sono stati notati altri test grafici: Google prova a togliere la linea orizzontale sotto le schede sotto la barra di ricerca, e Bing, il motore di ricerca di Microsoft, sembra testare i risultati principali senza i sitelink, i collegamenti alle sezioni del sito sotto il risultato principale. In più Google potrebbe aver avuto problemi a elaborare gli indirizzi di pagine con le parentesi. Per chi ha un sito significa che per le persone è sempre più difficile distinguere la risposta dell'IA dai risultati normali. Se gli indirizzi delle vostre pagine contengono parentesi, controllatene l'indicizzazione in Google Search Console, il pannello gratuito per i proprietari di siti.

Google Business Profile è la scheda gratuita dell'attività nella ricerca e su Google Maps, con indirizzo, orari e recensioni, e perché il titolare ne prenda il controllo la scheda va verificata. Finora c'erano telefono o SMS, email, videochiamata e cartolina cartacea; ora si aggiunge il caricamento della foto di un documento d'identità rilasciato dallo stato. Nella stessa occasione Dan Boguslavsky, rappresentante di Google, ha avvertito che a causa del gran numero di ricorsi sulle recensioni i tempi di gestione sono più lunghi del solito. Per le attività locali che si erano bloccate su videochiamata o email, il nuovo metodo può aiutare a riprendere finalmente il controllo della scheda. Chi contesta recensioni rimosse o false dovrà aspettare più del solito, quindi conviene presentare i ricorsi subito.

Netflix, il servizio di streaming, vende pubblicità nel piano economico con annunci da 4 anni. L'obiettivo è stato tagliato di 300 milioni di dollari, cioè del 10%, e la spiegazione è che gli strumenti chiesti dagli inserzionisti sono arrivati in ritardo. PPC Land legge questa notizia insieme alla riscrittura automatica degli annunci in ChatGPT Ads e osserva che l'automazione nella pubblicità è più facile da promettere che da realizzare. Per chi fa marketing è un riferimento utile: le piattaforme pubblicitarie giovani, che siano streaming o chatbot, crescono più lentamente di quanto promettono, e i loro strumenti di acquisto e misurazione non sono ancora al livello di Google. I soldi su queste piattaforme è sensato tenerli come test, non come budget principale.