Notizie di marketing, 22 ottobre 2026: la pubblicità su Facebook e Instagram costa di più
Il 21 ottobre Meta ha mostrato che le impression pubblicitarie su Facebook e Instagram sono rincarate del 14% in un anno, mentre il loro numero è cresciuto solo del 10%. Lo stesso giorno Google ha indicato la durata esatta dell'apprendimento delle offerte automatiche in Google Ads, e YouTube ha aperto ai creator di altri 4 paesi i prodotti AliExpress per le vendite in affiliazione.
Tema del giorno: la pubblicità su Meta rincara più in fretta di quanto crescano le impression
Meta, proprietaria di Facebook e Instagram, il 21 ottobre 2026 ha pubblicato i conti del 3° trimestre. I ricavi sono stati di 64.60 miliardi di dollari, il 26% in più di un anno fa. Di questi, 63.06 miliardi di dollari arrivano dalla pubblicità, quasi il 98% di tutti gli incassi dell'azienda. In pratica il bilancio di Meta è il resoconto di quanto gli inserzionisti hanno pagato per un posto nel feed.
Il cuore del bilancio sta in un paio di numeri. Il prezzo medio per impression è salito del 14% nel mondo e del 23% negli Stati Uniti e in Canada. Il numero di impression è cresciuto del 10%, la crescita più lenta dei 5 trimestri che Meta riporta nel suo grafico. Un anno fa le impression crescevano del 14%, e il rallentamento più forte si è visto nell'area Asia Pacifico: dal 23% al 14%. Ho fatto il conto sul tovagliolo: 1.10 di impression per 1.14 di prezzo dà circa 1.25, ed ecco spiegata quasi tutta la crescita dei ricavi del 26%.
Perché gli spazi pubblicitari aumentano poco lo si capisce dal pubblico. Gli utenti giornalieri delle app di Meta a settembre 2026 sono stati in media 3.64 miliardi, appena il 3% in più di un anno fa. Le persone quasi non aumentano, i feed non si allungano, e ogni impression si paga di più. Per il 4° trimestre Meta prevede ricavi tra 73 e 76 miliardi di dollari, dal 13% al 18% in più rispetto al 3°. Il 4° trimestre comprende i saldi di novembre, e l'azienda dà apertamente per scontato che saranno cari.
Cosa deve fare un inserzionista. Ricalcolare nel piano media di novembre e dicembre il CPM, cioè il costo per 1,000 impression, e il costo per lead, soprattutto per gli Stati Uniti. Se nel piano per gli Stati Uniti avevate un CPM di 10 dollari basato sui dati dell'anno scorso, con un rincaro del 23% diventa 12.30, e a parità di budget le impression saranno il 19% in meno. Ha senso spostare i soldi dove l'asta costa meno: su creatività che portano più clic dalla stessa impression e su mercati dove il prezzo cresce meno.
Altre notizie del 22 ottobre 2026
Smart Bidding sono le offerte automatiche dell'account pubblicitario di Google, calcolate da una rete neurale in base all'obiettivo di conversione. Prima la guida non dava una durata esatta, ora c'è un limite di 7 giorni e una spiegazione separata di cosa avvia l'apprendimento. Lo stato di apprendimento compare in 3 casi: la strategia di offerta è stata creata o riattivata; sono state aggiunte o tolte campagne, gruppi di annunci o parole chiave; sono cambiati in modo sensibile gli obiettivi o le azioni di conversione. Le modifiche a budget, valori target, creatività e targeting per area geografica, pubblico e lingua, secondo Google, non cancellano mai lo storico e non avviano l'apprendimento. Finché lo stato è attivo, gli annunci vengono mostrati normalmente. Lo riporta Search Engine Roundtable. Per l'inserzionista significa che prima dei saldi il budget si può spostare senza paura, mentre la ristrutturazione delle campagne va chiusa almeno 7 giorni prima del picco.
Performance Max è il tipo di campagna di Google Ads in cui la pubblicità va contemporaneamente sulla ricerca, su YouTube, su Gmail e sulla rete display, e gli annunci si compongono a partire dai gruppi di asset: titoli, testi, immagini e video. Finora capire cosa avesse portato il cambio di un titolo o di un'immagine era difficile, tutto si perdeva nelle statistiche generali della campagna. Il nuovo interruttore dentro il gruppo di asset si chiama "Save and test asset group changes" e permette di misurare come il cambio di titoli, descrizioni, immagini e video incide sul risultato. L'ha trovato un inserzionista nel proprio account, il 20 ottobre ne ha scritto Search Engine Land, il 21 ottobre Search Engine Roundtable. Google non l'ha annunciato ufficialmente, quindi molti potrebbero non vederlo ancora. Se vi compare, cambiate le creatività di Performance Max tramite il test e una modifica alla volta, altrimenti non capirete cosa ha funzionato.
Merchant Center è l'account con cui i negozi caricano i prodotti su Google Shopping e negli annunci di prodotto. Con la consegna rapida il prodotto riceve nei risultati un'etichetta come "Free 3-day" o "Get it by" con la data; queste etichette sono disponibili in Australia, Canada, India, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti. La guida in sé non è nuova: prima riportava le condizioni, ma non le soglie per paese. Ora le soglie sono queste: Giappone e Nuova Zelanda 1 giorno, India 2 giorni, Australia, Canada, Regno Unito e Stati Uniti 3 giorni, Brasile 4 giorni. L'Italia per ora non è nella lista. Il filtro "Get it fast" nei risultati funziona per ora solo negli Stati Uniti. Tempi e costi della consegna rapida in Merchant Center devono coincidere con quelli indicati sul sito. Lo riporta Search Engine Roundtable. I negozi che vendono in questi paesi farebbero bene a confrontare i propri tempi con la tabella prima di novembre.
Il programma di affiliazione YouTube Shopping esiste dal 2022: i creator taggano i prodotti nei video e ricevono una commissione sulle vendite. La collaborazione con AliExpress è partita in Corea del Sud a marzo 2026, ora si estende ad altri 4 paesi. Il creator sceglie i prodotti AliExpress direttamente in YouTube Studio, il pannello del canale, e li tagga nei video lunghi, negli Shorts e nelle dirette. Nel programma YouTube Shopping ci sono più di 1,300,000 creator, e il volume di vendite passato dal programma in 2 anni è cresciuto di 13 volte. Secondo YouTube, i tag di prodotto portano più del doppio dei clic rispetto ai normali link in descrizione. L'analisi del 21 ottobre l'ha pubblicata Social Media Today. I creator di questi paesi che fanno recensioni di prodotti dovrebbero controllare se il catalogo AliExpress è comparso in Studio e spostare i link di affiliazione dalla descrizione ai tag.
Search Engine Roundtable scrive che le discussioni nell'ambiente SEO in 24 ore sono salite a un livello insolito, e dall'insieme dei segnali ritiene che sia in corso un aggiornamento della ricerca non confermato. È già un'altra ondata del genere in ottobre, la precedente la testata l'aveva registrata il 16 ottobre. L'autore avverte che i servizi esterni di monitoraggio delle posizioni potrebbero ancora funzionare male, quindi ai loro grafici per ora non si può credere sulla parola. Per chi ha un sito ne derivano due regole. Controllate il traffico in Search Console, il report gratuito di Google su impression e clic dalla ricerca, e non nei tracker. E non riscrivete le pagine nel pieno delle oscillazioni: se la modifica coincide con un balzo, poi non capirete quale delle due cose ha prodotto il risultato.
La guida "Control what you share with Google Search" spiega come impedire alla ricerca di mostrare parte di un sito. Google vi ha aggiunto l'elenco degli strumenti già esistenti: il meta tag robots, che vieta di indicizzare una pagina o di mostrarne la descrizione; l'attributo data-nosnippet, che nasconde un frammento specifico dalla descrizione nei risultati; l'intestazione X-Robots-Tag, che fa lo stesso per file come i PDF; e la gestione separata di come i contenuti del sito vengono usati dall'IA generativa nella ricerca. L'altra guida riguarda le regole per costruire gli indirizzi delle pagine, ed è stata aggiornata la sezione sui trattini negli URL. Le modifiche non introducono nuovi meccanismi, Google ha semplicemente raccolto in un unico posto le impostazioni esistenti. Lo stesso giorno Search Engine Roundtable ha analizzato le risposte di Google sulle regole di robots.txt per i crawler di IA, sulle emoji e sugli indirizzi internazionali. Se volete limitare cosa del vostro sito finisce nelle risposte IA di Google, ora tutte le leve sono descritte in una sola pagina.
AdFury, sviluppatore di software per il retail media, cioè la pubblicità dentro negozi e marketplace, con sede in Arkansas, ha lanciato uno strumento che compone i contenuti della scheda prodotto su Walmart a partire da una descrizione del brand già pronta. AdFury promette fino al 75% di tempo risparmiato e fino al 40% di aumento delle conversioni, ma non pubblica il metodo di calcolo, quindi sono numeri da presentazione e non dati verificati. L'integrazione con Amazon è in sviluppo. La startup Vectorial di San Francisco, che modella il comportamento delle persone, ha raccolto 3 milioni di dollari in un round seed. Demandbase, servizio di marketing B2B, ha citato una previsione di Gartner: entro il 2028 gli agenti di IA faranno da intermediari nel 90% degli acquisti B2B. Gli agenti di Demandbase sono accessibili via API e MCP, il protocollo per collegare servizi esterni agli assistenti di IA, quindi un marketer può interrogarli dal proprio assistente.
Cosa devono fare inserzionisti, negozi e proprietari di siti
- In Google Ads cambiate budget e CPA o ROAS target in tutta tranquillità: secondo la nuova guida non azzerano l'apprendimento. Le nuove strategie di offerta, la ristrutturazione delle campagne e il cambio degli obiettivi di conversione lasciateli a dopo il picco dei saldi, oppure chiudeteli almeno 7 giorni prima.
- Ricalcolate il CPM su Meta per novembre e dicembre: le impression crescono del 10%, il loro prezzo del 14%, negli Stati Uniti e in Canada del 23%. Spostate i soldi su creatività e mercati dove l'asta costa meno.
- I negozi su Google Shopping confrontino i tempi di consegna con la nuova tabella di Merchant Center: per Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Australia la soglia è di 3 giorni. I valori nell'account e sul sito devono coincidere, altrimenti l'etichetta di consegna rapida non comparirà.
- Se in Performance Max vi compare il test dei gruppi di asset, usatelo per ogni cambio di creatività e cambiate una cosa alla volta: solo così saprete cosa ha davvero spostato i risultati prima dei saldi.
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