Notizie di marketing, 24 ottobre 2026: YouTube ha tolto le iscrizioni dal menu in basso

Si parla di Advantage+, l'insieme di funzioni IA automatiche nel pannello pubblicitario di Meta per Facebook e Instagram. L'agenzia Exverus ha trovato negli annunci dei clienti sitelink aggiunti, testi tradotti, immagini generate e caroselli costruiti con le foto dei clienti, anche dove chi comprava gli spazi quei miglioramenti non li aveva attivati. Nell'annuncio della libreria Bookshop.org è comparsa un'illustrazione che nessuno in azienda aveva disegnato: un aggiornamento dell'account aveva attivato da solo una funzione generativa. Dal 30 ottobre nei Commercial Terms, il contratto di Meta con le aziende, comparirà la sezione "AI Features". Secondo la lettura di Adweek, l'inserzionista diventerà "l'unico responsabile" di tutto ciò che l'IA di Meta crea o modifica in un annuncio, anche se la funzione l'ha attivata Meta stessa. Il consenso è passivo: se continui a pubblicare annunci dopo il 30 ottobre, hai accettato le condizioni.

Finora la sezione "Rendimento" della scheda mostrava soprattutto visualizzazioni, chiamate, clic sul sito e richieste di indicazioni stradali. Nella nuova versione compaiono metriche su coinvolgimento, recensioni, tendenze di ricerca e pubblico, i consigli principali e un'analisi più dettagliata delle recensioni. Il test non lo vedono tutti: Barry Schwartz, autore di Search Engine Roundtable, non lo vede, gli screenshot glieli hanno mandati 2 persone. In parallelo Google ha lanciato la beta di Google Business Home, un pannello separato per le schede delle attività, a cui si accede tramite invito via email. In Business Home si possono creare, pubblicare e monitorare contenuti in 1 posto e gestire più sedi insieme. Bar, saloni e catene con più punti vendita farebbero bene a controllare la posta e la scheda: ci sono più dati su chi trova l'attività e come.

Prima l'editore che vendeva pubblicità nel video player tramite AdSense doveva mettere il player in un punto preciso della pagina e renderlo "sticky", cioè lasciarlo sullo schermo durante lo scorrimento. Google ha aggiornato la policy sulle restrizioni dell'inventario video e ha tolto entrambi i requisiti: sia quello sulla posizione sia quello sul fissaggio del player. Riguarda siti di contenuti, blog e testate con video monetizzati con AdSense. Il player fisso spesso irritava chi leggeva da telefono e copriva parte del testo, ora l'impaginazione può essere più libera. Prima di rifare le pagine conviene confrontare i ricavi del player prima e dopo: la regola è caduta, ma sui pagamenti Google non ha detto nulla.

JPEG XL è un formato di immagini nuovo, che comprime i file meglio del vecchio JPEG, e alcuni siti ci sono già passati. Discover è il feed di suggerimenti nell'app Google da cui molte testate e blog ricevono traffico. Se le immagini del sito vengono servite solo in JPEG XL, rischiano di non entrare né in Google Immagini né in Discover. La soluzione è semplice: tenere una versione di riserva di ogni immagine in JPEG, PNG o WebP. Lo stesso giorno Search Engine Roundtable ha notato un altro test di Google: nelle AI Overviews, le risposte IA sopra i risultati normali, sono comparsi snippet con un riassunto scritto dall'IA. Lo snippet è la descrizione della pagina sotto il link, di solito presa dal testo della pagina o dalla meta description. Se il test si allarga, la descrizione del sito nei risultati non la scriverà più il proprietario del sito, ma una rete neurale.

Quasi metà degli acquirenti vede l'IA nelle schede in modo negativo, mentre giudica positivamente questi contenuti solo l'1% degli intervistati. Vuol dire che per 1 acquirente soddisfatto ce ne sono circa 50 scontenti. Per i venditori è un segnale contro la sostituzione di massa delle foto reali del prodotto con immagini generate: il risparmio sul fotografo può costare un calo di fiducia nella scheda. I dati si incastrano con la storia di Meta di questa settimana, dove l'IA aggiungeva da sola elementi agli annunci. La mossa sensata per un venditore: provare foto e testi IA su una parte dei prodotti e confrontare la conversione con le schede con foto reali, prima di rifare tutto il catalogo.

NBCU, la società media NBCUniversal con il servizio di streaming Peacock, secondo MediaPost ha aumentato i ricavi pubblicitari del 15% grazie a Peacock e ai Mondiali. Omnicom, uno dei più grandi gruppi pubblicitari al mondo, ha visto salire le azioni dopo i risultati trimestrali e dopo aver vinto il budget media di Coca-Cola. Allo stesso tempo, come scrive AdIndex, i ricavi della divisione pubblicitaria di Omnicom calano per il terzo trimestre di fila. Il quadro è questo: i grandi budget vanno dove c'è un grande pubblico dal vivo, nello streaming e nei grandi eventi sportivi, mentre le agenzie classiche crescono meno. Per una piccola impresa è un promemoria: sull'attenzione legata ai grandi eventi si contendono i grandi marchi, e le offerte lì sono di quel livello.

Roblox è una piattaforma di gioco dove gli utenti creano da soli i giochi e guadagnano con gli acquisti interni. Il dato viene da un rapporto della società di consulenza Access Partnership. Lo studio registra una forte crescita del numero di utenti e di creatori idonei ai pagamenti tra il 2020 e il 2025, anche se la stima del contributo al PIL dell'India e il numero di posti di lavoro sostenuti sono scesi. Per i brand che guardano alle piattaforme di gioco come canale pubblicitario è un esempio eloquente: un autore locale su una piattaforma globale guadagna più di metà dei soldi all'estero. Il pubblico di un gioco su Roblox non è legato al paese dell'autore, e la pubblicità dentro questi giochi va pianificata per un pubblico internazionale.