Notizie di marketing, 25 ottobre 2026: 1 annuncio su 11 ha reso 10 dollari per 1

Attraverso Cuttable, servizio per la produzione di pubblicità, sono passati 280,000 annunci su Meta, e solo 1 su 11 ha reso almeno 10 dollari per ogni dollaro investito. Anche le altre notizie parlano di soldi che se ne vanno in silenzio: GoDaddy ha revocato 404,607 certificati SSL, e Google ha iniziato a riscrivere con l'IA le descrizioni dei siti nelle sue risposte.

Tema del giorno: secondo i dati di Cuttable, solo 1 annuncio su 11 ha reso almeno 10 dollari per 1 investito

Il 24 ottobre 2026 The Agile Brand Guide, testata dedicata alle tecnologie di marketing e all'IA, ha pubblicato i dati di Cuttable. È una piattaforma dove i team creano creatività pubblicitarie e le lanciano su Meta. Ci sono passati 280,000 annunci e oltre 320 milioni di dollari di spesa pubblicitaria. 1 annuncio su 11 ha reso 10 dollari o più per ogni dollaro speso. In pubblicità si parla di ROAS 10 o superiore: il fatturato generato dall'annuncio è 10 volte quello che è costato.

1 su 11 significa circa il 9%. Su 280,000 annunci fanno circa 25,000 annunci forti e circa 255,000 che non sono arrivati alla soglia di 10 a 1. Questo non li rende un fallimento: 10 a 1 è l'asticella dei migliori, non di quelli normali. Ma la parte principale del risultato, secondo questi dati, la fa una piccola quota di creatività. Bello per un report. Spiacevole per chi passa un mese a limare un solo video.

Cuttable è nata in Australia, oggi ha sede a New York e lavora per il performance marketing, cioè per chi compra pubblicità per ottenere vendite e contatti. L'aggiornamento del 23 ottobre 2026 è costruito come un ciclo chiuso. La piattaforma legge il sito del brand, i suoi social e le linee guida (le regole di stile: colori, font, tono) e ne ricava una descrizione del brand modificabile. Un brief scritto in linguaggio normale diventa annunci pronti, realizzati con i materiali del brand o con il suo studio IA Shoots, che vengono pubblicati in Meta Ads Manager, il pannello pubblicitario di Meta. I risultati tornano indietro attraverso il modulo Ad Insights: thumbstop rate (la quota di persone che fermano lo scorrimento sul video), CTR (la quota di chi clicca tra chi ha visto) e ROAS. Il brief successivo parte da ciò che ha funzionato. Prima un ciclo del genere di solito si montava a mano mettendo insieme diversi servizi.

Insieme ai dati Cuttable ha annunciato un round Series A, il primo grande round di venture capital dopo i fondi iniziali, da 20 milioni di dollari australiani. L'ha guidato il fondo Airtree Ventures. In pratica gli investitori pagano una scommessa sul volume: più varianti, più probabilità di beccare quell'1 su 11.

Ho calcolato cosa significa per un normale account pubblicitario, applicando a sé la quota di Cuttable. Se ogni annuncio ha 1 possibilità su 11, la probabilità di avere almeno 1 annuncio forte è circa il 25% su 3 lanciati, circa il 65% su 11, circa l'88% su 22. Numeri grezzi, ogni account ha la sua quota. Ma la logica regge: vince chi lancia tante varianti e scarta in fretta quelle deboli, non chi punta tutto su una sola creatività.

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Cosa fare per inserzionisti, autori e proprietari di siti

• Se il sito o la landing page usa un certificato GoDaddy o Starfield, aprite nel pannello GoDaddy la sezione SSL Certificates. Se vi chiedono di installare un nuovo certificato, installatelo sul server, sulla CDN o sull'hosting. Un certificato emesso ma non installato non salva il sito.
• Lanciate più varianti di creatività e spegnete in fretta quelle deboli. Secondo i dati di Cuttable un risultato forte arriva da 1 annuncio su 11: con 3 varianti la probabilità di trovarne uno è circa il 25%, con 22 circa l'88%.
• Controllate come Google descrive le vostre pagine nelle schede di AI Overviews per le query principali. Se la descrizione distorce il senso, riscrivete l'inizio della pagina perché il punto principale sia detto chiaramente e nelle prime righe.