Notizie di marketing, 26 ottobre 2026: l'Unione europea allenta le regole sul consenso ai cookie

Lo ha scritto il 25 ottobre Search Engine Roundtable, testata sulla ricerca che raccoglie i dati di circa 15 tracker di posizionamento, tra cui Mozcast, Semrush, Sistrix e Similarweb. È un nuovo picco, distinto dalle oscillazioni del 20 e 21 ottobre. L'ultimo aggiornamento confermato, lo spam update Google September 2026, è andato dal 24 settembre all'8 ottobre 2026 ed è già concluso. I gestori di siti di notizie si lamentano di Discover, il feed di consigli nell'app mobile di Google: uno scrive che un articolo ora riceve traffico da lì per non più di 6 ore, un altro che di solito succede prima di un aggiornamento. Ai proprietari di siti per ora conviene segnare il 24 ottobre nei report e confrontarci i propri cali, senza rifare le pagine alla cieca.

AI Max è la modalità delle campagne di ricerca di Google Ads in cui Google amplia da solo le query e sceglie titoli e pagine di destinazione. Prima nel report "Search terms and ad combinations" si vedeva quale query aveva portato al clic, ma non sempre era chiaro chi avesse scelto il resto. Ora accanto a ogni query compaiono le fonti di corrispondenza, pagina di destinazione, titolo e descrizione: le ha scelte l'automazione di Google o l'inserzionista. Le colonne sono state notate in un account attivo, il 19 ottobre ne ha scritto PPC News Feed, il 25 ottobre PPC Land ha pubblicato un'analisi. Google non le ha annunciate, e nella sua guida ai report di AI Max al 25 ottobre non ci sono. Agli inserzionisti conviene attivare le colonne ed escludere direttamente dal report le query e le pagine sbagliate scelte dall'automazione.

Il dato principale: i gruppi di inserzioni che ricevono meno di circa 50 conversioni a settimana, nell'analisi interna di Meta, costavano circa il 28% in più per acquisto. Meta fornisce la formula del tetto: il budget settimanale si divide per 50 moltiplicato per il costo del risultato. Un esempio di calcolo: con un budget di 10,000 euro a settimana e un costo per acquisto di 50 euro si ottiene 10,000 / (50 x 50) = 4 gruppi. Meta consiglia anche di scegliere 1 campagna, se serve cambiare l'ottimizzazione, e di non toccarla finché dura l'esperimento. PPC Land critica: Meta non indica né la dimensione del campione, né il periodo, né la regione, né il settore, né il tipo di campagne. La conclusione per gli inserzionisti prima del Black Friday è semplice: meno gruppi e meno modifiche.

Prima lo spettatore poteva scegliere solo uno dei temi già pronti che YouTube mostra sopra il feed principale. Ora il feed si può impostare secondo interessi, preferenze e umore, e il 24 ottobre PhoneArena ha precisato che i video desiderati si possono descrivere con parole proprie, senza categorie predefinite. Del lancio ha scritto il canale televisivo pakistano Samaa: secondo i suoi dati gli utenti gratuiti e gli abbonati a YouTube Premium hanno limiti diversi su questi feed. Per gli autori significa che gli spettatori potranno escludere con più precisione i temi che non interessano. Un canale in cui ogni video parla d'altro rischia di restare fuori da questi feed, quindi conviene tenere il tema stretto e chiaro già dai titoli dei video.

Il 26 ottobre MediaPost l'ha messa tra le notizie principali del giorno. Il divieto riguarda Facebook, Instagram, TikTok e piattaforme simili, e include anche LinkedIn, il social professionale di Microsoft. Le app di messaggistica resteranno accessibili ai minori di 15 anni. I genitori non potranno autorizzare la registrazione del figlio, e gli account creati prima di gennaio non faranno eccezione. Per le violazioni le piattaforme rischiano multe in base al Digital Services Act, la legge europea sui servizi digitali. Secondo il conteggio di AFP, leggi simili sono state approvate in più di 20 paesi. Brand e autori con un pubblico adolescente dovrebbero mettere in conto che la sua copertura sui social si ridurrà, e pensare per tempo alle app di messaggistica e ad altri canali.

Di solito in India la pubblicità televisiva si vende in base ai rating. GTPL fornisce agli inserzionisti metriche di visualizzazione e di durata della visione degli spot sui decoder, mentre secondo la testata i suoi rating TV giornalieri, senza i numeri del pubblico, ai canali dicono poco. Nella stessa rassegna ci sono i risultati del premio indiano per le agenzie media EMVIES 2026: Mindshare ha superato Wavemaker. Per i marketer è un esempio di come la televisione passi allo stesso modello di acquisto della pubblicità online: si pagano le visualizzazioni che si vedono nel report, non un rating stimato.