Instagram trasforma i Reels nel trailer della puntata

Il 26 ottobre 2026 Instagram ha iniziato a testare Features, un formato di video lungo e orizzontale, anche fino a 90 minuti. La novità vera non è la durata, è il collegamento: a un singolo video lungo si agganciano fino a 8 Reels, e ogni clip breve diventa il trailer della puntata completa. La puntata si può finire di guardare sulla TV. A cambiare di più è la vita di podcaster, intervistatori, autori di vlog e di format didattici. Per ora l'accesso ce l'ha solo una parte degli autori negli Stati Uniti e in Brasile, ma girare pensando al nuovo schema si può già adesso. Qui sotto spiego come, quante clip escono da una puntata e da dove arrivano i soldi.

Cosa ha lanciato Instagram il 26 ottobre 2026 e in cosa Features è diverso dai Reels

Features è il video lungo e orizzontale dentro Instagram. L'hanno presentato il capo di Instagram Adam Mosseri e la vicepresidente di prodotto Tessa Lyons, in un video di circa 6 minuti e mezzo. Secondo Variety, l'azienda sta testando limiti di durata diversi, tra cui video fino a 90 minuti.

Fino a questo momento il formato video principale di Instagram erano i Reels: clip brevi e verticali pensate per il telefono, che si guardano in un feed infinito e si girano agli amici. Features funziona al contrario. Immagine orizzontale, come su YouTube o in TV, e la durata di una puntata intera di podcast o di un'intervista.

I video lunghi compariranno nel feed normale e nella sezione Esplora, quella dove finiscono i consigli da autori che lo spettatore non segue. Non c'è una scheda separata in cui andare apposta a cercare il video lungo. È un dettaglio importante, ci torno nella parte su IGTV.

Perché Instagram torna al video lungo dopo la chiusura di IGTV

È il tentativo numero 2. Il numero 1 era IGTV: Instagram l'ha tenuto dal 2018 al 2021, poi ha tolto sia la funzione sia l'app separata. Il video lungo allora viveva lontano dal feed principale, bisognava andarci di proposito. Ci andavano in pochi.

Mosseri nell'annuncio ha ammesso di essere stato a lungo contrario al video lungo. Il suo argomento era semplice: i Reels brevi generano più condivisioni e più messaggi in direct, cioè quello su cui Instagram si regge come luogo di conversazione. Un'intervista di 90 minuti non la mandi in privato a un amico.

Cosa è cambiato in 5 anni? La TV. Il 23 ottobre 2026, 3 giorni prima dell'annuncio di Features, è uscita l'app Instagram for TV, ne parlo più avanti. E il collegamento con i Reels: il video lungo non si nasconde più in un'app a parte, viene trascinato da una clip breve che la copertura la fa già.

Mosseri ha detto "We're very committed to it long term" e subito ha precisato che la messa a punto del formato "richiederà probabilmente un po' di tempo". Se fidarsi di una promessa quando accanto c'è già una precisazione che suona come un'uscita di sicurezza, decidete voi. A me basta che l'azienda abbia lanciato in contemporanea un'app per la TV dedicata a questo formato: costa di più che testare un pulsante.

Come funziona il collegamento tra Reels e Features: Clips as Reels, Series, dirette e TV

La notizia ha 4 parti, e ognuna cambia da sola il modo in cui un autore pubblica video.

1. 2018lancio di IGTV
2. 2021IGTV e la sua app chiusi
3. 23.10.2026Instagram for TV su Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung
4. 26.10.2026annuncio di Features e piccolo test negli Stati Uniti

Chi è coinvolto nel test di Features e chi no

Il formato è pensato per i generi in cui una persona è disposta a restare un'ora: podcast, interviste, vlog, format didattici, spettacoli comici. Per ora possono creare video lunghi solo gli autori con accordi individuali con Meta, soprattutto comici e podcaster. Features è stato testato prima con una parte degli autori in Brasile, poi il 26 ottobre 2026 è partito un piccolo test negli Stati Uniti. Nei prossimi mesi Instagram promette di estenderlo a decine di migliaia di autori negli Stati Uniti. Quando arriverà in tutto il mondo, l'azienda non l'ha detto.

Chi non è toccato direttamente: gli autori di clip brevi di intrattenimento, i negozi con recensioni di prodotto da 20 secondi, chi usa Instagram come vetrina di foto. Per loro cambia solo una cosa. Nel feed e in Esplora compaiono puntate orizzontali e clip con il pulsante "Watch full video", quindi i concorrenti per l'attenzione dello spettatore aumentano.

Ai brand il formato interessa da due lati. Si possono comprare integrazioni dai podcaster che avranno l'accesso. Oppure si può girare un proprio video lungo e ricavarne le clip. Lo scenario di un documentario di brand per Features lo analizza l'agenzia di marketing Puritano. Un documentario di 90 minuti per un brand suona audace. Un documentario di 20 minuti più 8 clip suona come un piano, e qui sotto lo trovate passo per passo.

Piano di riprese per un documentario di brand su Features

1. Un film orizzontale di 20 minuti sulla produzione: come si fa il prodotto, chi lo fa, dove qualcosa si rompe e come si ripara. 20 minuti li regge uno spettatore arrivato da una clip, e il brand non spende budget per 90 minuti di materiale.
2. Girare in 16:9, ma mettere le persone vicino al centro dell'inquadratura. Da ogni scena poi si ritaglia la verticale 9:16, e chi sta sul bordo nella clip non entra.
3. Durante le riprese segnare 8 punti per le Clips as Reels: timecode e una riga sul senso del frammento. Ognuna delle 8 clip porta al film completo con il pulsante "Watch full video".
4. Chiudere ogni clip con un taglio netto: mostrare l'inizio di una fase difficile della produzione e fermarsi prima del risultato. Con clip da 30 secondi, 8 clip occupano 4 minuti su 20, il 20% del film, l'altro 80% lo spettatore lo vede solo nel video completo.
5. Bruciare i sottotitoli in anticipo, sia nel film sia nelle clip. Per Features i sottotitoli automatici non ci sono.
6. Puntare sul feed e su Esplora, dove film e clip li vedono anche persone che il brand non lo seguono. La visione completa avviene sulla TV tramite Instagram for TV: Apple TV, Fire TV, Google TV e televisori Samsung. Quindi immagine e audio devono reggere il grande schermo, non solo il telefono.

In questo schema i soldi non arrivano dalla piattaforma. Instagram non ha una ripartizione stabile dei ricavi pubblicitari per i video lunghi, e la produzione del film il brand se la paga da solo. Per il brand il documentario è una spesa di promozione che si ripaga con notorietà e vendite, non con pagamenti di Instagram.

E il limite principale: oggi possono creare Features solo gli autori con accordi individuali con Meta. La maggior parte dei brand quell'accesso non ce l'ha. Per questo a un brand senza accesso conviene far uscire il film tramite un podcaster o un autore già nel test. Il brand gira o paga il materiale, l'autore lo pubblica da sé come video lungo con 8 clip. Io farei proprio così: il pubblico dell'autore è già abituato a guardare da lui puntate lunghe, il profilo del brand partito da zero quell'abitudine non la dà.

Cosa è confermato su Features e cosa no

Intorno al formato girano molti riassunti, e una parte spaccia per annunciato quello che è solo desiderato. Ho messo in tabella quello che hanno detto Mosseri, Lyons e i portavoce dell'azienda, e quello che per ora resta aperto.

Come prepararsi a Features senza accesso al test

La maggior parte delle persone l'accesso non ce l'ha, e Instagram non ha aperto un modulo pubblico di candidatura. Ma il formato non si regge sul pulsante, si regge su come è girato il materiale. Prepararsi a livello di riprese e montaggio si può già ora, e questo lavoro tornerà utile anche se il test arriverà nel vostro paese tra un anno. Ecco l'ordine che seguirei io:

1. Girare in orizzontale, 16:9, ma mettere le persone vicino al centro dell'inquadratura. Dall'orizzontale poi si ritaglia la verticale 9:16, e se l'ospite siede sul bordo, nella clip di lui resta una spalla.
2. Mettere una camera in più o un primo piano per ogni persona che parla. Una clip verticale con un solo volto rende meglio di una striscia stretta con 2 volti.
3. Durante la registrazione segnare i momenti: minuto e una riga su cosa tratta il frammento. Obiettivo per puntata: 8 segnature, esattamente quante clip Instagram permette di agganciare a un video.
4. Montare ogni clip come un pensiero compiuto con un taglio netto. L'inizio aggancia, il centro dà la sostanza, la fine si ferma dove viene voglia di sapere il seguito. Così lo spettatore ha un motivo per premere "Watch full video".
5. Bruciare i sottotitoli nella versione lunga e nelle clip. Per Features i sottotitoli automatici non ci sono, e senza di loro una parte delle persone nel feed il video lo salta.
6. Raccogliere le rubriche regolari in serie: un nome, il numero dell'episodio, la stessa copertina. Per il formato Series poi non c'è quasi niente da spostare.
7. Passare in rassegna l'archivio su YouTube. Le puntate che in un anno non sono invecchiate vanno segnate come candidate allo spostamento, e da ognuna conviene ricavare in anticipo 8 clip.
8. Controllare i diritti. Se l'ospite ha dato il consenso alla pubblicazione su YouTube, meglio chiedergli anche per Instagram, soprattutto se nella puntata c'era pubblicità.

Il punto sull'archivio lo considero il più sottovalutato. Un podcaster con 2 anni di puntate è seduto su materiale pronto che su Instagram nessuno ha visto. Ricavando 8 clip a puntata, il giorno in cui apre l'accesso avrà 50 puntate complete e 400 clip collegate. Non un profilo vuoto e il panico.

Esempio: un podcast di un'ora diventa 32 Reels in un mese

Prendiamo un podcast settimanale, con puntate da 60 minuti. In un mese le puntate sono 4.

A ogni puntata Instagram permette di agganciare fino a 8 Reels. 4 puntate per 8 clip fanno 32 Reels al mese, più o meno un video al giorno senza una sola ripresa separata. Prima un volume così di video brevi avrebbe richiesto un piano editoriale a parte.

Se ogni clip dura 60 secondi, 8 clip occupano 8 minuti su 60. È il 13% della puntata. Per una puntata da 90 minuti gli stessi 8 minuti sono meno del 9%. L'altro 87% e 91% lo spettatore lo vede solo nel video completo, e qui sta tutto il calcolo: il trailer mostra un pezzo, non racconta tutto.

Poi la distribuzione sulla settimana. La puntata esce il lunedì, lo stesso giorno vanno le 2 clip più forti. Le altre 6 si distribuiscono su martedì, mercoledì e giovedì, 2 al giorno. Venerdì, sabato e domenica restano per la diretta, le Stories e le clip d'archivio. Ognuno dei 32 video del mese porta con il pulsante alla sua puntata completa, e se la rubrica è organizzata in serie, il nuovo spettatore da qualsiasi clip può risalire all'inizio.

Perché non 8 clip il giorno dell'uscita? Instagram mostra i video non solo ai follower ma anche in Esplora. 8 clip tutte insieme si contendono lo stesso spettatore. Distribuite sulla settimana arrivano a persone diverse e tengono viva la puntata più a lungo. È una logica, non una promessa dell'algoritmo: come Instagram classificherà le clip collegate, l'azienda non l'ha spiegato.

Come misurare i passaggi dai Reels a Features e il confronto con YouTube

Come Instagram mostrerà nelle statistiche le visioni complete del video lungo, nell'annuncio non è stato descritto. Quindi bisogna contare da soli, ed è meglio decidere le metriche prima che esca la puntata, non adattarle dopo.

Io conterei così:

• visualizzazioni di ciascuna delle 8 clip separatamente;
• visualizzazioni della puntata completa, soprattutto nei primi giorni, quando il flusso principale arriva dalle clip;
• tasso di passaggio: visualizzazioni della puntata completa divise per la somma delle visualizzazioni delle clip;
• quale clip porta più persone alla puntata completa: il suo tema e il suo inizio vanno ripresi nelle puntate successive;
• durata media di visione della puntata completa.

Il confronto con YouTube viene spontaneo, e qui è facile ingannarsi. In YouTube Studio c'è il rapporto "Fidelizzazione del pubblico", che mostra quale quota di spettatori resta a ogni minuto del video. Su YouTube la persona spesso arriva dalla ricerca o dai consigli e ha scelto la puntata dal titolo. Su Instagram arriva da una clip, cioè ha già visto un pezzo e ha deciso di continuare. Sono spettatori diversi, e confrontare le loro medie a testa bassa è sbagliato.

Ha più senso confrontare la forma della curva sulla stessa puntata. Dove se ne vanno su YouTube, dove su Instagram. Se su Instagram il crollo arriva al minuto subito dopo il frammento mostrato nella clip, vuol dire che la persona è venuta per quel pezzo, l'ha avuto e se n'è andata. Non è una puntata scarsa, è una clip che ha raccontato troppo.

Io per i primi 2 mesi terrei una tabella semplice: puntata, 8 clip, visualizzazioni di ognuna, visualizzazioni del video completo, tasso di passaggio. Decidere su una sola puntata non si può. Su 8 puntate, cioè 64 clip, si vede già quali inizi funzionano.

Perché i ricavi di Features si calcolano dai brand

Qui sta la differenza principale tra Instagram e YouTube. YouTube ha uno schema stabile di ripartizione dei ricavi pubblicitari con l'autore del video lungo. Secondo il blog ufficiale di YouTube, l'autore nel Programma partner riceve il 55% della pubblicità sui video lunghi e il 45% sugli Shorts. Instagram uno schema stabile così per i video lunghi per ora non ce l'ha. Mosseri l'ha detto chiaro: su Instagram "you primarily get paid by brands", si guadagna soprattutto con i brand.

Da qui una regola semplice. Pianificare il reddito da Features come quota della pubblicità di Instagram non si può, quella voce nel budget non esiste. Bisogna partire dalle integrazioni: quanti brand pagheranno per una menzione nella puntata e nelle clip.

E qui Features ha un asso. Prima un brand comprava da un podcaster o un post o una menzione nella puntata. Adesso si può vendere un pacchetto: integrazione nel video completo più presenza in una parte delle 8 clip, che per una settimana girano nel feed e in Esplora.

Io venderei proprio il pacchetto, non la puntata. L'argomento per il brand si fa sulle dita. La menzione nella puntata la vede chi ci arriva. La menzione in 3 clip su 8 la vede chiunque scorra il feed, compreso chi al video completo non arriva mai.

Il rovescio: se l'integrazione sta in ogni clip, le clip diventano pubblicità e alla puntata completa la gente non arriva. Al brand non serve, a voi ancora meno. 2 o 3 punti su 8, le altre clip pulite.

Le insidie del video lungo su Instagram

L'elenco delle cose su cui inciamperanno gli autori che entrano nel formato prima degli altri, se non ci pensano in anticipo:

• Il test può essere chiuso. IGTV è vissuto dal 2018 al 2021. Mosseri promette supporto a lungo termine, ma lui stesso dice che il formato verrà rifinito. Tenere le puntate complete solo su Instagram è rischioso, l'archivio deve stare anche altrove.
• Sottotitoli a mano. Per Features i sottotitoli automatici non ci sono. Un'ora di video senza sottotitoli in un feed dove molti guardano senza audio perde spettatori in partenza.
• Ritaglio verticale. Un orizzontale girato senza pensare alle clip si taglia male: persone ai bordi, grafiche fuori dalla finestra verticale.
• La clip racconta tutta la puntata. Allora premere "Watch full video" non serve. La clip deve dare la sostanza di un pensiero, non tutta la storia.
• Statistiche poco chiare. Come Instagram mostrerà visioni complete e passaggi non è stato annunciato. La tabella va tenuta da soli fin dall'inizio.
• Niente soldi dalla piattaforma. Una ripartizione stabile dei ricavi pubblicitari non c'è. L'autore che aspetta pagamenti da Instagram per il video lungo aspetterà a lungo.
• Accesso su accordo. Oggi Features lo ricevono gli autori con accordi individuali con Meta. Comprare corsi su "come ottenere l'accesso a Features" non ha senso: requisiti pubblici di ammissione l'azienda non ne ha pubblicati.

Cosa diventerà il test di Features

Scommetto che il formato resterà e si allargherà. Gli argomenti sono questi. L'azienda ha lanciato un'app per televisori su 4 piattaforme 3 giorni prima dell'annuncio, e una cosa così non la fai per un esperimento di un mese. Il test negli Stati Uniti promettono di estenderlo a decine di migliaia di autori. In parallelo partono Series e le dirette nel feed dei Reels. Non è un pulsante, è un insieme che trascina lo spettatore dal video breve a quello lungo.

Cosa probabilmente cambierà:

• Il limite di durata. Variety scrive che Instagram sta testando varianti diverse, e 90 minuti potrebbero diventare un tetto, non la norma.
• La monetizzazione. Senza ripartizione dei ricavi i grandi podcaster non sposteranno la produzione principale da YouTube, e Instagram lo sa.
• I sottotitoli. Un formato senza sottotitoli automatici in un feed dove molti guardano senza audio sembra incompleto, li aggiungeranno.

Per YouTube è concorrenza diretta su podcast e interviste sul grande schermo. Per l'autore è più semplice: le piattaforme dove vive la puntata completa diventano una in più. E il taglio delle clip, che molti facevano già per gli Shorts, comincerà a portare lo spettatore al video lungo senza link in bio.

Quando Features arriverà in Italia e nel resto d'Europa non si sa: l'azienda non ha indicato neanche la data del lancio globale. Preparare il materiale con lo schema della parte sulla preparazione conviene comunque, serve anche per YouTube Shorts.

C'è anche lo scenario cupo. Instagram ha già chiuso una volta il video lungo dopo 3 anni. Se tra un anno Features non raccoglierà visioni complete sulle TV, lo chiuderanno in silenzio, e gli autori resteranno con un archivio orizzontale. Per questo l'archivio non deve vivere solo su Instagram.

Domande

Cosa fare

1. Girare la prossima puntata in orizzontale con le persone vicino al centro dell'inquadratura e segnare durante la registrazione 8 momenti per le clip.
2. Da quelle segnature montare 8 clip verticali con sottotitoli bruciati e un taglio netto alla fine. Finché l'accesso a Features non c'è, pubblicarle come Reels normali, 2 al giorno.
3. Rinominare la rubrica regolare come serie, con numero di episodio e una copertina unica.
4. Aprire l'archivio su YouTube, segnarsi le puntate che non sono invecchiate e per ognuna annotare 8 timecode.
5. Preparare per i brand il pacchetto "puntata più 3 clip su 8" e mostrarlo nella prossima trattativa per un'integrazione.

Il punto 4 si fa in una serata. Una tabella da 50 righe, con 8 timecode in ognuna. Quando il pulsante "Watch full video" comparirà nel vostro profilo, le clip saranno già pronte nella cartella.