I risultati di Google in Europa: dove sono finiti i clic

I caroselli di prodotti nella ricerca Google sulle query commerciali in Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi il 16 e il 17 settembre 2026 sono crollati dal 90% al 100%. Sono dati di Hugo Huijer di Productrise, riferiti ai paesi in cui ha abbastanza osservazioni, e lo stesso crollo si vede in Semrush Sensor, lo strumento che monitora i cambiamenti nei risultati di ricerca. Il 18 settembre 2026 Ginny Marvin, referente di Google per la pubblicità, ha confermato su LinkedIn che le schede prodotto gratuite sono state rimosse dallo Spazio economico europeo per una decisione legata al Digital Markets Act. Qui sotto analizzo cosa è spariito, chi ha occupato lo spazio libero, quali nuovi blocchi Google ha aperto solo per l'Europa e cosa controllare in Search Console in un'ora.

Cosa è spariito dai risultati europei il 18 settembre 2026

Le schede prodotto gratuite (free product listings) sono le schede organiche di prodotto con immagine, prezzo e nome del negozio. Comparivano nella ricerca Google sopra i normali link blu, e ci si poteva entrare gratis, tramite il feed prodotti in Merchant Center, il pannello gratuito di Google per i negozi. Adesso nello Spazio economico europeo non ci sono più.

Insieme a loro sono spariti i formati a carosello, quelle strisce orizzontali "popular products" su query come "scarpe da running" o "robot aspirapolvere". Secondo i calcoli di Hugo Huijer, nei cinque paesi il calo va dal 90% al 100%, cioè il blocco è sparito quasi del tutto, non ha solo perso una parte delle impressioni.

Il punto di partenza qui conta. Prima del 16 settembre 2026 un negozio che non spendeva un euro in pubblicità poteva ottenere clic dal blocco prodotti, semplicemente tenendo in ordine il feed. Dopo il 18 settembre 2026 quel canale nello Spazio economico europeo è chiuso, e il traffico che passava da lì si è ridistribuito.

1. 6 marzo 2024entra in vigore il Digital Markets Act
2. 9 settembre 2026Google ristruttura i risultati di ricerca in Europa
3. 16 e 17 settembre 2026i caroselli di prodotti in 5 paesi dello SEE crollano dal 90% al 100%
4. 18 settembre 2026Google conferma la rimozione delle schede prodotto gratuite

Perché Google lo ha fatto: il Digital Markets Act e la sua richiesta sui risultati di ricerca

Il Digital Markets Act è la legge europea sui mercati digitali, è in vigore dal 6 marzo 2024 e vieta alle grandi piattaforme di dare priorità ai propri servizi dentro i propri prodotti. Per la ricerca significa una cosa semplice: Google Shopping non può stare sopra i servizi di terzi solo perché appartiene a Google.

Le schede prodotto gratuite erano proprio la vetrina del servizio commerciale di Google. Rimuoverle è più semplice che dimostrare al regolatore che sono neutrali. Secondo Search Engine Roundtable, Google ha definito le modifiche richieste dal DMA il più grande peggioramento della qualità della propria ricerca di tutta la sua storia. La formulazione è forte, ma spiega la logica: l'azienda non sta migliorando i risultati, li sta adeguando a una decisione della Commissione europea.

Da qui la previsione con cui lavorerei: non è una correzione una volta per tutte. Dal 9 settembre 2026 Google aveva già ristrutturato i risultati europei per i requisiti dei regolatori, e in 9 giorni è arrivata la seconda ondata. Quindi controllare i risultati sulle proprie query nell'Unione europea non ha senso una volta al trimestre, ma una volta alla settimana.

Chi ha preso i posti liberi: i servizi di comparazione prezzi

Il freelance di Google Ads Adriaan Dekker il 18 settembre 2026 ha rilevato che lo spazio liberato nei risultati di prodotto dello Spazio economico europeo va ai price comparison services (CSS), chiamati anche vertical shopping services (VSS). I CSS sono servizi terzi di comparazione prezzi: mostrano prodotti dentro i blocchi commerciali di Google e per il negozio funzionano da intermediario tra il suo feed e i risultati di ricerca.

Per un negozio online il quadro cambia così. Prima si poteva entrare nel blocco prodotti da soli e gratis. Adesso la strada passa da un partner: tu dai il feed al servizio di comparazione prezzi, lui mette i tuoi prodotti nel blocco. Una via diretta e gratuita verso questo formato in Europa non esiste più.

Se il tuo traffico europeo si reggeva sulle schede prodotto, calcola la perdita in modo onesto: prendi i clic sulle query commerciali nei 14 giorni prima del 16 settembre 2026 e nei 14 giorni dopo e confronta non le posizioni, ma proprio i clic. La posizione poteva anche essere migliorata, perché il link organico è salito al posto del blocco sparito.

Quali nuovi blocchi Google ha aperto solo per l'Europa

In cambio Google ha descritto una serie di formati che esistono solo nello Spazio economico europeo. Il documento di supporto "Regional differences in Search experience" sul sito Google Search Central li elenca e dice esplicitamente a chi sono rivolti: servizi di ricerca verticale, servizi di comparazione prezzi, fornitori diretti e fornitori di contenuti. In totale nell'elenco europeo ci sono 5 formati.

• Aggregator unit, blocco di visibilità per aggregatori e comparatori nella pagina dei risultati. Copre 5 tipi di query: hotel, voli, trasporto terrestre, attività locali, prodotti.
• Supplier unit, lo stesso blocco, ma per chi fornisce il servizio in prima persona: gli hotel stessi, le compagnie aeree, i negozi. Gli stessi 5 tipi di query.
• Ecosystem carousel, carosello accanto alla risposta dove servono dati e interazione: meteo, sport, finanza, traduzione. Per esempio un grafico di borsa o il punteggio di una partita.
• Job sites features, un carosello a parte "Job sites" e un chip di affinamento con link agli aggregatori di offerte di lavoro, funziona sulle query legate al lavoro.
• Structured data carousels in beta, blocco scorrevole in orizzontale con elementi di un solo sito, chiamato anche host carousel. Condizione per partecipare: il markup con dati strutturati. Per l'Europa sono supportati hotel, attività locali, things to do (cioè cose da fare in città), prodotti, trasporto terrestre, voli, affitti.

Per confronto: il carosello "Places sites" con chip di affinamento per gli aggregatori funziona solo in Turchia, in Europa non c'è, mentre il badge e il chip di affinamento per le aziende registrate nel paese Google li ha fatti per il Sudafrica. Cioè l'insieme dei blocchi cambia da paese a paese, e una soluzione universale per tutti i mercati non esiste.

Cosa è cambiato per le attività locali il 18 settembre 2026

Il 18 settembre 2026 Google ha aggiornato la documentazione su aggregator unit e supplier unit e ha aggiunto a entrambi le query locali. La formulazione nella guida suona così: "aggregator unit and supplier unit now support local business queries". Prima di questo aggiornamento le query locali, cioè la ricerca di un bar, un'officina, un salone lì vicino, non erano coperte da nessuno dei due blocchi. La differenza si può verificare sulla copia archiviata delle stesse pagine del 13 settembre 2026 in Wayback Machine.

All'aggiornamento è stata aggiunta una riga sul Local Point of Interest Feed, cioè il feed con i dati dei punti fisici: indirizzi, orari di apertura, coordinate. Senza quello le query locali in questi blocchi non vengono agganciate, il solo markup sul sito non basta.

Il senso pratico per chi ha una catena di punti vendita o un aggregatore locale: è nato un canale di visibilità che il 17 settembre 2026 ancora non esisteva. Non sostituisce il pacchetto locale con le mappe, ma dà un secondo posto nei risultati, dove puoi comparire se i dati sono forniti nel formato giusto.

Come controllare il proprio traffico europeo in Search Console

Search Console è il pannello gratuito di Google per i proprietari di siti. Serve il rapporto "Rendimento", la scheda "Paesi" e il confronto tra due intervalli di date. Poi, passo per passo:

1. Apri "Rendimento", attiva il confronto tra periodi: dal 26 agosto all'8 settembre 2026 contro il periodo dal 10 al 23 settembre 2026. Due finestre di 14 giorni, in mezzo entrambe le ondate di cambiamenti.
2. Vai sulla scheda "Paesi" ed esporta le righe per i paesi dello Spazio economico europeo. Guarda separatamente Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi: per questi 5 paesi il crollo dei caroselli è confermato dai dati di Productrise.
3. Attiva le colonne "Clic", "Impressioni", "CTR", "Posizione". Cerca le righe dove la posizione è migliorata e i clic sono calati: è il segnale che sei salita in organico, ma hai perso il posto nel blocco prodotti.
4. Nella scheda "Aspetto nella ricerca" confronta gli stessi due periodi per tipo di risultato. Se avevi risultati di prodotto, quella riga crollerà.
5. Filtra le query per marcatori commerciali ("comprare", "prezzo", nomi di modelli) e guarda la variazione dei clic solo su quelle. Le query informative dovrebbero essere più tranquille di quelle commerciali.

Il confronto lo tengo in una tabella su 4 colonne: paese, clic prima, clic dopo, differenza in percentuale. Ordinando per l'ultima colonna si vede subito dove la perdita è reale e dove è rumore su 20 clic.

Vale la pena guardare a parte la parte a pagamento. Il 12 settembre 2026 è stato notato un test di Google in cui negli annunci compare il conto alla rovescia fino alla fine della promozione. Se verrà esteso, la concorrenza per l'attenzione sulla prima schermata crescerà ancora, e in quel caso la quota di clic del link organico sotto i blocchi si ridurrà di nuovo.

L'entità della perdita si vede dal database di Productrise: storicamente circa l'85% delle query commerciali monitorate, incluse quelle tedesche, mostrava almeno un carosello organico di prodotti, e nei paesi dello Spazio economico europeo coinvolti questo valore è crollato quasi a zero in un paio di giorni. Al 17 settembre 2026 Hugo Huijer stimava il calo delle impressioni dei caroselli di prodotti intorno al 95% e ipotizzava che, con l'estensione del rilascio, arrivasse al 100%.

Cosa fare in un'ora

• Esportare da Search Console i clic per paese dello Spazio economico europeo dal 26 agosto all'8 settembre 2026 e dal 10 al 23 settembre 2026 e calcolare la differenza in percentuale per ogni paese.
• Isolare le query dove la posizione è migliorata e i clic sono calati: sono quelle dove è sparito il blocco prodotti, non tu.
• Se hai un negozio con traffico europeo, risolvere la questione del servizio di comparazione prezzi: senza quello in Europa non c'è più posto nel blocco prodotti.
• Se hai punti fisici o un aggregatore di servizi locali, mettere in programma la preparazione del Local Point of Interest Feed: le query locali in aggregator unit e supplier unit si sono aperte il 18 settembre 2026.
• Controllare i dati strutturati sulle schede di prodotti, hotel, luoghi e servizi: gli structured data carousels in beta funzionano solo con il markup.
• Mettere in calendario un controllo dei risultati sulle 10 query europee principali ogni settimana: dal 9 al 18 settembre 2026 Google ha cambiato i risultati europei due volte.

• confronto dei clic sui 5 paesi dello SEE
• elenco delle query con posizione in crescita e clic in calo
• decisione sul CSS per il feed prodotti
• Local Point of Interest Feed in programma
• markup sulle schede
• controllo settimanale dei risultati

Il prossimo punto di controllo è la prima settimana di ottobre 2026: a quel momento si saranno accumulati 14 giorni di dati dopo il 18 settembre, e si vedrà se il calo dei clic è rimasto dov'era o se il link organico ha recuperato una parte di quello che era andato perso.