Notizie di marketing, 19 settembre 2026: Google ha eliminato le schede prodotto gratuite in Europa
Google ha spento in Europa le schede prodotto gratuite nei risultati di ricerca: i blocchi con i prodotti popolari sono crollati in due giorni dal 90% al 100%. Nelle stesse 24 ore: doppiaggio automatico dei video pubblicitari in 33 lingue in Google Ads, condivisione dei dati sui clienti fra negozio e marca e il test in Discover di un pulsante che al posto dell'articolo apre un riassunto scritto dall'IA.
Tema del giorno: Google toglie dai risultati europei le schede prodotto gratuite
Il 18 settembre 2026 Google ha smesso di mostrare nello Spazio economico europeo le schede prodotto gratuite e i caroselli di prodotti. Sono blocchi organici con foto del prodotto, prezzo e nome del negozio: Google li costruiva dal feed di Merchant Center, il pannello in cui il negozio carica l'elenco dei suoi prodotti, e li mostrava sulle query commerciali gratis, senza pagamento per clic. Ora quello spazio nei risultati è assegnato ai servizi di comparazione prezzi: i partner del programma CSS e i servizi verticali di prodotto.
Quanto sia stato drastico lo spegnimento lo ha misurato l'analista Hugo Huijer della società Productrise: secondo la sua stima i blocchi "popular products" in due giorni sono scesi dal 90% al 100% nei paesi dell'area dove i dati bastano per osservare, fra cui Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi. Lo stesso crollo si vede sui grafici di Semrush Sensor, lo strumento che segue le oscillazioni dei risultati paese per paese. Non si tratta quindi di un calo, ma della rimozione del formato.
La causa l'ha confermata la portavoce di Google Ads Ginny Marvin: le schede sono state tolte per gli obblighi del Digital Markets Act, la legge europea sui mercati digitali che vieta a Google di riservare i posti migliori ai propri servizi. Google aveva già definito il pacchetto di modifiche europee il più grande peggioramento della qualità della propria ricerca, e questo è esattamente quel caso: una fonte gratuita di traffico prodotto è sparita non perché funzionasse male.
Chi riguarda: chiunque venda prodotti a clienti in Europa e ricevesse da lì clic generati dal feed. Le schede gratuite non ci sono più, restano le campagne Shopping a pagamento in Google Ads, la presenza tramite un partner CSS e il proprio sito con i propri canali di traffico. I conti vanno rifatti: se nel modello del negozio le impressioni gratuite dal feed portavano una parte degli ordini, quella parte ora costa denaro per clic oppure si sposta su newsletter, social e marketplace.
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Lo strumento si chiama Video Ads Dubbing e vive dentro Asset Studio, la sezione dell'account pubblicitario di Google Ads in cui dai file già caricati si montano e si adattano i creativi per i vari formati. Funziona così: si prende un video pronto, il parlato viene tradotto e ridoppiato, in uscita ci sono 33 lingue e varianti locali, cioè una sola ripresa diventa decine di versioni locali senza studio e senza attori. L'accesso per ora è selettivo e, per gli account che lo hanno ricevuto, la funzione è gratuita. Prima era una possibilità interna di Google, notata per la prima volta a ottobre 2025. Nei suoi materiali promozionali Google cita una crescita del tasso di clic dell'86% e un calo del costo per clic del 75%, ma sono suoi esempi, non una promessa di risultato. L'aggiornamento è stato visto per prima dalla formatrice di Google Ads Jyll Saskin Gales.
Il documento si intitola "About commerce audience sharing through Google Ads". Il meccanismo: il partner commerciale, cioè il retailer o il marketplace, cede al partner pubblicitario, cioè alla marca o al venditore, segmenti dei propri dati sui clienti. La marca può unirli ai propri dati e lanciare campagne nei tipi supportati di commerce media, cioè pubblicità dentro le piattaforme di vendita. Il limite principale: una campagna costruita sul pubblico del negozio può portare traffico solo sul sito di quel negozio, non sul sito della marca, e le impostazioni di accesso restano in mano al negozio. Per un produttore è un modo per comprare pubblicità sui dati altrui sui clienti, ma l'ordine e il cliente restano al negozio.
Discover è il flusso di contenuti consigliati nell'app di Google e nella pagina iniziale mobile, per testate e blog è una fonte di traffico importante. Oggi il tocco sulla scheda porta al sito dell'editore. Nel test il pulsante "Dive deeper" apre una breve panoramica del tema generata dall'IA, con l'avviso che il testo è creato dall'intelligenza artificiale e può sbagliare, mentre i link agli articoli, le reazioni della community e le fonti originali stanno dentro quella panoramica. Dell'esperimento ha scritto venerdì sera Robby Stein di Google: si parte dai video, nelle prossime settimane promettono di provare più varianti di presentazione. Per chi vive del traffico da Discover il rischio è diretto: la persona ottiene il succo dentro Google e può non arrivare mai al sito.
Si tratta dell'aggiornamento delle regole per i siti con contenuti per adulti, dove è comparsa una sezione a parte "For Google Shopping features". La marcatura va fatta con l'attributo adult nel feed di Merchant Center, il pannello in cui il negozio carica i prodotti per le schede e la pubblicità di prodotto, oppure con i dati strutturati hasAdultConsideration sulla pagina del prodotto, se il prodotto ricade sotto la policy di Google sui contenuti per adulti. Google precisa che la marcatura in sé non incide sulla visibilità del sito nei normali risultati organici. Riguarda i negozi per maggiorenni e qualsiasi scheda di prodotto di quella categoria: prima era una raccomandazione, ora l'assenza dell'etichetta è considerata una violazione dei requisiti.
Le recensioni dei prodotti sono una fonte di dati separata in Merchant Center: su di esse si basano le stelline e i voti mostrati nelle schede prodotto di Google. Prima nella guida era scritto esplicitamente che per questa fonte l'API non era supportata, il file andava consegnato su pianificazione o caricato a mano. Ora la formulazione è cambiata e parla di aggiunta delle recensioni via API, cioè il negozio può trasmettere automaticamente le recensioni fresche dal proprio sistema. Il vantaggio pratico per il venditore è uno: i voti nelle schede smettono di essere in ritardo sulla realtà del tempo che passa fra un caricamento e l'altro. Condizioni, limiti e data del rilascio completo Google non li ha indicati, la modifica è stata notata da Search Engine Roundtable.
Lo ha riferito il 18 settembre 2026 Search Engine Roundtable: finiscono sotto blocco gli scraper per l'addestramento dell'IA, gli scraper dei risultati di ricerca e gli strumenti esterni di rilevamento delle posizioni. La cosa coincide con due rollback nei risultati registrati il 4 e il 12 settembre 2026 e con il modo in cui Google negli ultimi mesi taglia fuori i comportamenti non umani nella ricerca. Lo stesso giorno Barry Schwartz ha raccontato che anche Bing ha iniziato a chiedere ad alcuni utenti di confermare di non essere un robot prima di mostrare i risultati: da Google questi controlli sono ormai frequenti. Per chi ha un sito significa questo: i dati nei servizi di monitoraggio delle posizioni possono diventare incompleti e discontinui, e nelle prossime settimane i report di settimane diverse vanno confrontati tenendone conto, invece di spiegare gli sbalzi con il lavoro di chi si occupa di SEO.
AI Mode è la modalità separata di Google in cui al posto dell'elenco di link viene data una risposta estesa dell'IA con domande di approfondimento. Il pulsante per entrarci c'è già quasi ovunque, home page della ricerca compresa, ma nella pagina dei risultati bisognava cercarlo a parte, mentre ora provano a incastonarlo nella barra stessa, così da passare alla risposta dell'IA senza tornare indietro. È un test, tempi e copertura Google non li ha indicati. Il significato per chi riceve traffico dalla ricerca è semplice: più il pulsante è vicino alla barra, più query finiscono nella modalità dove i link ai siti sono meno.
Sono i blocchi che Google ha costruito nei risultati per rispettare il Digital Markets Act: in uno compaiono aggregatori e servizi di comparazione, nell'altro i fornitori diretti di servizi, per esempio hotel o compagnie aeree. Google ha aggiornato la documentazione di entrambi i blocchi e vi ha inserito una formula sulle attività locali: sulle query legate a un luogo lì dentro ora possono finire anche normali aziende del posto. Per i siti di servizi e per le attività locali in Europa è un nuovo punto di ingresso nei risultati, che prima non c'era. Criteri di selezione ed esempi Google non li ha forniti, la modifica è stata segnalata da Search Engine Roundtable.
Cosa fare per chi ha un negozio, per chi pubblica contenuti e per chi compra pubblicità
- Se vendete prodotti a clienti in Europa, rimontate il piano del traffico: le schede gratuite dal feed lì non funzionano dal 18 settembre 2026, fate i conti sull'economia delle campagne Shopping a pagamento e su un partner CSS, e alzate la priorità di newsletter e social.
- Controllate il feed di Merchant Center: mettete l'attributo adult dove serve secondo la policy di Google e passate il caricamento delle recensioni all'API, così le stelline nelle schede non restano indietro rispetto ai voti reali.
- Leggete i report sulle posizioni di settembre con una correzione: dal 13 settembre 2026 Google taglia più aggressivamente i servizi di rilevamento, e i buchi nei dati non sono sempre buchi nei risultati di ricerca.
- Se nel vostro account Google Ads è comparso Asset Studio con il doppiaggio, prendete un video che già funziona e ricavatene le versioni nelle lingue che vi servono, prima di ordinare nuove riprese.
- Tenete d'occhio il traffico da Discover: se il test di "Dive deeper" si allarga, una parte dei lettori resterà dentro Google, e vale la pena spostare per tempo il peso su canali vostri, newsletter e app.
I risultati di ricerca europei in due settimane si sono trasformati in una vetrina di altri: prima il carosello dei servizi terzi, ora le schede prodotto. Il traffico gratuito dalla ricerca lì è finito prima che la maggior parte riuscisse a calcolare quanto rendesse.
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