Notizie di marketing, 17 settembre 2026: Telegram Ads lancia la pubblicità nei bot con targeting

ChatGPT è il chatbot di OpenAI, la pubblicità al suo interno è partita ad agosto 2026 in oltre 30 paesi europei, tra cui Italia, Germania, Francia, Spagna, Svezia, Norvegia, Danimarca, Paesi Bassi e Austria, poi si sono aggiunti Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. Il 16 settembre 2026 la redazione di ppc.world ha documentato annunci mostrati a utenti di un paese fuori lista collegati via VPN: il geo viene determinato dall'uscita della VPN, quindi su una query sul cibo per gatti può comparire una clinica veterinaria lettone. La pubblicità gira solo sul piano gratuito. Funziona in due modi: i consigli di prodotto con link e prezzi sono incastonati direttamente nella risposta del modello e non sono etichettati come pubblicità, mentre un blocco pubblicitario separato sta in fondo alla risposta e porta al sito dell'inserzionista. Conclusione pratica per gli inserzionisti: traffico e ordini da questa superficie possono arrivare da geografie che non avevi in piano.

Google Ads è il sistema pubblicitario di Google, Spend benchmarks è il report nella sezione Account "Overview" che mostra la spesa dell'account. Prima dava il confronto solo con il tuo andamento storico, ora mostra se spendi più, meno o quanto inserzionisti comparabili: il confronto Google lo costruisce per settore e geografia delle impression. Nell'esempio pubblicato su LinkedIn dallo specialista Thomas Eccel, in una settimana la spesa dell'account era €284 contro €268 delle aziende simili, con 912 click contro 765. Il dettaglio che il report non mostra: aziende dello stesso settore hanno margine, conversione e valore medio dell'ordine diversi. Il benchmark è quindi un motivo per aprire i tuoi numeri e verificare, non un motivo per alzare il budget perché il vicino spende di più.

Merchant Center è la piattaforma dove i negozi caricano il feed prodotti per le impression in Google Shopping e negli annunci di prodotto. Il report AI performance insights, che mostra come i prodotti lavorano nelle risposte con IA, è diventato ufficialmente disponibile a tutti in Australia, Canada, India, Nuova Zelanda e Stati Uniti: di fatto la distribuzione era stata notata due settimane prima, ma senza annuncio. È stata anche semplificata l'integrazione con Universal Commerce Protocol, il protocollo di acquisto dentro le superfici Google: disponibili il trasferimento del carrello sul sito del negozio, l'ordine completato direttamente su Google, il collegamento degli identificatori utente, più una analytics dedicata a questi acquisti. Le funzioni si accendono gradualmente, Stati Uniti, Australia e Canada le avranno all'inizio del 2027. Google intanto consiglia ai negozi di compilare l'attributo del link al video, gli attributi conversazionali e di collegare i dati del programma fedeltà.

Cashtag è il formato su X composto dal simbolo del dollaro e dal ticker dell'azienda nel testo del post, ad aprile 2026 gli è stata agganciata una card con i dati di mercato. Ora da quella card si può passare al broker e comprare o vendere titoli e criptovalute, accedendo al proprio conto presso il partner. Al lancio i partner sono Interactive Brokers, Moomoo, Gemini, Kraken e Coinbase, la funzione è attiva per gli utenti negli Stati Uniti. È la continuazione della linea finanziaria di X: i pagamenti X Money negli Stati Uniti funzionano già e da settembre 2026 sono diventati l'unico canale di pagamento per i creator. Per chi promuove prodotti finanziari o fa contenuti sui mercati, il percorso dal post all'operazione ora non esce dall'app, cioè il post diventa un punto di vendita e non solo un punto di attenzione.

Search Console è la piattaforma gratuita per chi ha un sito, dove si vedono impression, click e posizione media delle pagine nella Ricerca Google. Secondo Mueller, le metriche di posizione e impression evolveranno insieme ai prodotti: separatamente per la Ricerca classica, separatamente per il blocco AI Overviews, cioè il riassunto che l'IA scrive sopra i risultati, e separatamente per AI Mode, la modalità di Ricerca in cui la risposta la dà interamente l'IA. Google aveva già detto in passato che le posizioni dalla 1 alla 10 sono diventate difficili da far combaciare con quello che la persona vede davvero sullo schermo, ora si parla della reportistica stessa. Cosa significa in pratica: le serie storiche sulla posizione media possono diventare non confrontabili tra periodi, e i report tipo "era 8,4, ora 6,1" perderanno senso. Cosa cambierà esattamente e quando, Google non l'ha detto.

Oggi il click su un risultato prodotto nella Ricerca Google apre un pannello laterale di Google con i dettagli dell'articolo, i prezzi e l'elenco dei venditori, e solo da lì la persona va dal venditore. Nel test quel pannello scompare, il passaggio va direttamente al sito del negozio o del retailer. Su Bing, il motore di ricerca di Microsoft, i filtri prodotto vivevano finora soprattutto nella scheda shopping, mentre nel test compaiono a sinistra nella scheda generale sulle query di prodotto, il che rende la pagina simile alla scheda generale di Google. Entrambe le modifiche vanno nella stessa direzione: il percorso fino al carrello si accorcia e una parte della scelta la persona la fa già prima del click. Sono test, tempi e copertura non sono stati annunciati.

Una collaborazione su Instagram è una pubblicazione congiunta di brand e creator che esce nei feed di entrambi gli account. Secondo lo studio, questi post pubblicati dal lato del creator danno risultati superiori sia ai normali post del brand sia alle collaborazioni in cui la parte che pubblica è il brand. Percentuali precise e dimensione del campione nel riassunto non ci sono. Per chi compra collaborazioni con i creator la conclusione è semplice e gratuita: non va concordato solo il contenuto del post, ma anche da quale account esce. È un punto di accordo che non costa nulla e che di solito nessuno mette per iscritto.

Si parla degli account business del messenger, quelli con cui le aziende rispondono ai clienti. Secondo la descrizione della testata, i brand possono ora configurare il profilo del proprio agente e le risposte tipo senza competenze di programmazione profonde, mentre prima questa integrazione richiedeva il lavoro di uno sviluppatore. Per chi vende in chat significa risposte 24 ore su 24 senza un turno di supporto interno. Cosa è importante capire prima di partire: l'agente risponderà con la tua voce a qualsiasi domanda, prezzi e tempi compresi, quindi scenari e limiti delle risposte te li devi scrivere da solo. Prezzi, limiti e elenco dei servizi supportati nel comunicato non ci sono.

Snap è l'azienda proprietaria di Snapchat, e gli Spectacles finora li aveva mostrati solo come dispositivo per sviluppatori. Ora si parla di un modello per il pubblico: prezzo intorno ai 2,200 dollari, campo visivo di 51 gradi, e la testata si chiede apertamente se esista una domanda per un dispositivo così tra i compratori comuni. Per chi fa marketing è potenzialmente una nuova superficie per gli effetti AR, che su Snapchat da anni vengono venduti come formato pubblicitario. Dettagli sulla disponibilità per paese e sulle opportunità pubblicitarie negli occhiali per ora non ci sono, quindi oggi la cosa non riguarda i budget.