Notizie di marketing, 29 settembre 2026: l'aggiornamento antispam di Google ha scosso la SERP
Google sta rilasciando il 4° aggiornamento antispam del 2026, e nel weekend la SERP ha tremato: soprattutto il 26 settembre, e alla fine del rilascio manca ancora più di una settimana. In parallelo Google testa la scritta "Loading..." sotto la risposta dell'IA e ha tolto il pulsante Follow dai risultati su computer, mentre Telegram ha nascosto dal menu il portafoglio crypto @wallet.
Tema del giorno: l'aggiornamento antispam di Google ha mosso la SERP soprattutto il 25 e il 26 settembre
Il 28 settembre 2026 Search Engine Roundtable ha riferito che l'aggiornamento antispam di settembre di Google ha scosso in modo evidente i risultati di ricerca durante il weekend. Un aggiornamento antispam significa che Google modifica i sistemi automatici che declassano o tolgono dai risultati i siti che violano le sue regole contro lo spam. La prima ondata è arrivata venerdì 25 settembre. Sabato 26 settembre le posizioni cambiavano ancora di più. Domenica 27 settembre l'ondata si è esaurita.
Si è esaurita l'ondata, non l'aggiornamento. È partito il 24 settembre alle 9:15 ora del Pacifico e vale in tutti i paesi e in tutte le lingue. Per il rilascio Google si è preso 2 settimane, quindi più o meno fino all'8 ottobre, e al weekend ne erano passati solo 5 giorni. Vuol dire che nuove ondate sono possibili, e un sito che ha superato il sabato tranquillo non è ancora al sicuro.
Il confronto con gli aggiornamenti precedenti di quest'anno non è piacevole. Google aveva annunciato gli aggiornamenti antispam di marzo, giugno e agosto come "qualche giorno", e nessuno è durato più di 2 giorni e 16 ore, cioè 64 ore. A quello attuale sono assegnate 336 ore, oltre 5 volte tanto. Google non ha detto qual è l'obiettivo. Un rilascio lungo senza spiegazioni di solito significa una cosa sola: cambia qualcosa di più grosso della solita regolata a un filtro.
Per chi promuove un sito la conclusione è semplice. Se il traffico da Google è calato o cresciuto il 25 e il 26 settembre, la causa è quasi certamente questo aggiornamento, non la stagione e non quello che avete modificato la settimana scorsa. Vanno controllate le pagine che agli occhi di Google possono sembrare spam: testi generati in massa, link comprati, contenuti altrui sul proprio dominio.
L'ordine delle operazioni è questo. Aprite Search Console, il rapporto sul rendimento della ricerca, e confrontate clic e impressioni del 25, 26 e 27 settembre con la settimana prima del 24 settembre. Segnate quali pagine e quali query sono calate. E poi la parte più difficile: non rifate nulla in preda al panico prima della fine del rilascio. Nei primi giorni i dati non mostrano il quadro completo, e una modifica fatta il 29 settembre può mescolarsi con l'ondata successiva al punto che poi non capirete cosa ha funzionato.
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AI Overviews è il blocco con la risposta dell'IA che Google mostra sopra i normali link ai siti. Prima del test la risposta era compressa per impostazione predefinita, e il pulsante "Show more" la apriva per intero. La scritta "Loading..." dà l'impressione che la risposta si stia ancora caricando e spinge la persona ad aspettare il testo completo dell'IA invece di scorrere verso i siti. Per chi ha un sito è una questione di visite: più a lungo si legge la risposta dell'IA, più di rado si arriva ai risultati normali. Se sulle query informative i clic calano a parità di posizione, guardate in Search Console impressioni e clic per le stesse query, non solo la posizione media.
Il pulsante Follow di Google permette di iscriversi a un argomento, a una persona o a un sito, dopodiché Google mostra più spesso i nuovi contenuti collegati nel feed Discover e nelle sue app. Prima il pulsante c'era sia nei risultati desktop sia in quelli mobile. Google non ha chiarito se l'ha tolto per sempre o solo per una parte degli utenti. Per editori e blog significa che ora ci si può iscrivere a loro su Google soprattutto da telefono. Se chiedete ai lettori di seguire il vostro sito su Google, rivolgete l'invito al pubblico mobile e mostratelo nella versione mobile del sito.
In Merchant Center i negozi caricano i feed, file con l'elenco dei prodotti, perché i prodotti compaiano in Google Shopping, negli annunci prodotto e nelle schede gratuite. A fine settimana scorsa Google ha aggiornato diversi documenti con le regole di Merchant Center e ha rifatto completamente la guida alla Merchant Center API, l'accesso programmatico al pannello per chi carica i prodotti in automatico. Il collegamento delle piattaforme esterne, per esempio i costruttori di negozi online, ha ora una scheda propria nella sezione Discover services: la funzione non è cambiata, ha solo un posto dedicato. I negozi con i feed farebbero bene a rileggere le regole adesso, prima che i prodotti comincino a essere rifiutati per le nuove formulazioni, e chi lavora tramite API dovrebbe confrontare la propria integrazione con la nuova guida.
Un'interfaccia del genere permette a un'altra azienda di ricevere i risultati di Google direttamente nel proprio prodotto, senza passare dalla normale pagina di ricerca. Circa 2 settimane fa Google, a quanto pare per errore, ha pubblicato la documentazione di questa API, e la settimana scorsa l'ha rimossa. Google non ha una Web Search Service API pubblica, e finora dall'esterno non se ne sapeva nulla. Secondo l'ipotesi di Search Engine Roundtable, alcuni partner, per esempio Apple, vi hanno accesso. Per chi promuove siti la conclusione è questa: i risultati di Google non si vedono solo su google.com, ma anche dentro prodotti di altri, come gli assistenti vocali, e le posizioni su Google portano traffico anche da lì.
@wallet è un bot di terze parti con cui gli utenti di Telegram conservano e inviano criptovalute. Prima ci si arrivava con un pulsante dedicato nel menu dell'app, ora il pulsante non c'è più, ma il portafoglio continua a funzionare e si apre cercando il nome del bot. Secondo la testata Runet, il portafoglio Wallet è stato rinominato Walt, e Telegram prepara un portafoglio proprio, Gram Wallet. Canali e bot che accettano pagamenti in criptovaluta dovrebbero aggiornare già oggi le istruzioni per gli iscritti: la frase "aprite il portafoglio dal menu" non funziona più, e una parte delle persone semplicemente non arriverà a pagare.
Cosa fare per chi ha un sito, un negozio online o un canale
- Chi ha un sito: confrontate traffico e posizioni in Google Search Console del 25, 26 e 27 settembre con la settimana prima del 24 settembre, annotate le pagine calate e non modificatele prima della fine del rilascio dell'aggiornamento antispam, più o meno fino all'8 ottobre.
- Negozi online con prodotti su Google: rileggete le regole aggiornate di Merchant Center e aprite la diagnostica del feed, così da accorgervi dei prodotti rifiutati il giorno stesso e non dopo una settimana senza impressioni.
- Canali e bot su Telegram che accettano criptovalute: riscrivete le istruzioni di pagamento, il pulsante rapido @wallet nel menu non c'è più, spiegate come trovare il portafoglio tramite la ricerca.
- Chi pubblica sui social: tenete un canale di riserva per restare in contatto con il pubblico, come una newsletter, il sito o una seconda piattaforma, così un cambiamento improvviso su una sola app non vi taglia fuori.
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