Notizie di marketing, 2 ottobre 2026: YouTube taglierà la visibilità dei reupload negli Shorts

Si tratta del documento di Google sull'uso nei siti di contenuti creati con l'intelligenza artificiale generativa. Google ha definito il controllo "critical", cioè fondamentale, e ha spiegato apertamente il motivo: i modelli non trovano i fatti, ma prevedono la sequenza di parole più probabile in base ai dati di addestramento, quindi nelle risposte possono esserci errori, le cosiddette allucinazioni. L'ultima volta questo documento era stato modificato a ottobre 2025. Ufficialmente Google ha solo allineato la guida a quanto dice nei suoi eventi per sviluppatori, ma Search Engine Roundtable collega la modifica all'aggiornamento antispam in corso. Per i siti che pubblicano testi dell'intelligenza artificiale a ritmo continuo è un segnale diretto: le pagine senza revisione editoriale sono a rischio. Passate in rassegna queste pagine e controllate a mano cifre, date, nomi e prezzi.

Un aggiornamento antispam è una modifica dell'algoritmo che penalizza nei risultati i siti che violano le regole di Google contro lo spam. È stato annunciato il 24 settembre, la prima ondata ha colpito i siti il 25, 26 e 27 settembre, poi i risultati si sono mossi di nuovo il 30 settembre. La differenza rispetto alle volte precedenti è la durata: secondo Google questo aggiornamento si distribuisce in circa 2 settimane, mentre i 3 aggiornamenti antispam precedenti si chiudevano in circa 2 giorni, quindi ci saranno più picchi. L'analista Glenn Gabe ha notato che le traduzioni automatiche con intelligenza artificiale delle pagine di Reddit stanno di nuovo salendo nei risultati in Italia, Germania, Brasile, Francia e altri paesi. Sui forum i proprietari di siti raccontano di perdere traffico da Discover, il feed di consigli di Google, e da Google News. Trarre conclusioni da un solo giorno è presto: contando 2 settimane dal 24 settembre, la distribuzione finirà intorno all'8 ottobre, e le posizioni vanno confrontate dopo quella data.

Gli AI Overviews sono il riquadro con la risposta dell'intelligenza artificiale sopra i risultati normali di Google. Prima, cercando il nome di un brand, Google di solito mostrava il sito dell'azienda e gli elementi di navigazione. Ora, secondo la testata, la risposta dell'intelligenza artificiale compare per quasi ogni grande marchio, con le sole eccezioni del nome di Google stesso e delle testate giornalistiche. Lo stesso giorno DemandSphere ha pubblicato un'analisi: a settembre il numero di AI Overviews sulle ricerche con il nome di un brand è triplicato. Nel frattempo Google ha iniziato a generare queste risposte anche per le ricerche sulle formazioni delle squadre sportive. Per un'azienda significa che la prima cosa che vede chi digita il suo nome è sempre più spesso scritta dall'intelligenza artificiale, non dal sito. Cercate il vostro brand su Google: se nella risposta ci sono errori, aggiornate le informazioni sul sito e nella scheda dell'azienda.

La guida riguarda la norma "Destinazione non funzionante": se la viola, l'annuncio viene rifiutato perché il link non si apre. Google ha aggiunto nuovi esempi di problemi con i link e una riga sulle campagne con gruppi di asset. Un gruppo di asset, asset group, è un insieme di testi, immagini e video da cui Google compone da solo gli annunci, soprattutto nelle campagne automatiche Performance Max. La nuova riga richiede almeno un gruppo di asset configurato nella campagna, altrimenti durante la configurazione può comparire "invalid final URL" anche se il sito si apre. Prima questo caso non era descritto nella guida, e gli inserzionisti cercavano il guasto sul sito. Se vedete questo errore, controllate prima di tutto se nella campagna c'è un gruppo di asset configurato.

Microsoft Advertising è il sistema pubblicitario di Microsoft, tramite cui gli annunci compaiono nella ricerca Bing e sui siti partner. Secondo Search Engine Roundtable, gli esperimenti sono disponibili per le campagne di ricerca, Shopping, per segmenti di pubblico e Performance Max. Funzionano come un A/B test controllato: una parte del traffico segue le vecchie impostazioni della campagna, una parte le nuove, e il sistema confronta i risultati. Fino al 1 ottobre la funzione era in test, ora è aperta a tutti per questi tipi di campagna. Il vantaggio è semplice: un cambio di offerte o di strategia di offerta si può provare su una parte del traffico, senza rischiare l'intera campagna. Chi fa pubblicità su Bing farebbe bene a passare ogni modifica importante da un esperimento prima di applicarla a tutta la campagna.

Local Services Ads è la pubblicità per i servizi locali, per esempio idraulici, avvocati, ristrutturazioni, con pagamento per contatto e verifica dell'azienda da parte di Google. L'inserzionista indica nelle impostazioni le città o le zone in cui lavora e paga per ogni chiamata o richiesta. Dalle segnalazioni risulta che Google mostra gli annunci anche fuori da queste zone, quindi un'attività può pagare chiamate da quartieri dove non si sposta. Google non ha ancora confermato l'errore. Se usate questa pubblicità, confrontate gli indirizzi delle richieste degli ultimi giorni con la vostra zona di servizio e salvate l'elenco delle chiamate arrivate da fuori: con quello avrete qualcosa di concreto da portare all'assistenza di Google.