Notizie di marketing, 3 ottobre 2026: Google Ads consentirà il nome del brand anche se diverso dal dominio
Dal 16 ottobre 2026 Google Ads permetterà a una parte dei brand di firmare gli annunci di ricerca con il proprio nome, anche se non coincide con il dominio. Il 2 ottobre si è saputo inoltre che un tribunale negli Stati Uniti ha respinto le cause degli editori contro le risposte AI di Google, e che il programma fedeltà di Google Merchant Center è arrivato in Italia.
Tema del giorno: Google Ads consentirà di usare negli annunci un nome del brand diverso dal dominio
Il nome dell'azienda negli annunci di ricerca di Google Ads è la breve riga accanto all'annuncio da cui si capisce di chi è la pubblicità. Finora doveva coincidere con il dominio su cui porta l'annuncio. Se il negozio del brand stava su un sito separato, nell'annuncio bisognava scrivere il nome di quel sito, non quello del brand. La guida aggiornata di Google Ads sulle norme redazionali cambia le cose: a una parte degli inserzionisti sarà permesso indicare un nome diverso dal dominio. Il 2 ottobre 2026 Search Engine Roundtable ha riportato che la regola entrerà in vigore il 16 ottobre 2026, mentre sulla pagina di Google c'è scritto semplicemente "October 2026".
Le condizioni sono 3 e vanno soddisfatte tutte insieme. Il nome del brand deve essere riconoscibile. Il legame con il proprietario del dominio deve essere confermato. I prodotti o i servizi devono essere venduti direttamente sul dominio a cui porta l'annuncio, non tramite il passaggio a un altro sito. Come confermare il legame, Google nella guida non lo spiega.
L'eccezione non vale per chi vende prodotti altrui. Parliamo di rivenditori terzi, cioè chi rivende prodotti di altri brand, intermediari di prenotazione indipendenti, distributori affiliati e venditori secondari. A loro resta vietato scrivere nell'annuncio un brand che non è il loro. Le altre restrizioni, stando ai resoconti, non cambiano: il nome non può superare i 25 caratteri, e le parole generiche, geografiche e promozionali sono vietate.
A chi conviene è chiaro: ai brand con più domini. Un sito per il negozio, un altro per il brand, e prima la pubblicità del negozio era firmata con il nome di un dominio che la persona poteva anche non riconoscere. Adesso nell'annuncio comparirà il nome familiare. Per gli intermediari il confine è netto, ed è giusto così: altrimenti ogni rivenditore si firmerebbe con il brand di qualcun altro.
Cosa fare adesso. Se brand e negozio stanno su domini diversi, prima del 16 ottobre verificate tutte e 3 le condizioni punto per punto. Finché Google non descrive la procedura di conferma, raccogliete in anticipo tutto ciò che collega i domini: chi è il proprietario, a chi sono intestati, dove passano i pagamenti. Se siete un rivenditore o un affiliato, non toccate nulla: il vostro annuncio verrebbe semplicemente rifiutato.
Altre notizie del 3 ottobre 2026
Merchant Center è il pannello di Google per i negozi online, e il programma fedeltà al suo interno permette ai venditori che hanno già un proprio sistema di vantaggi per i clienti di mostrarne i benefici su Google. Prima funzionava in Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia, Canada, Brasile, Messico e Australia, mentre il Giappone era supportato a parte per i programmi a punti. Ora si aggiungono India, Italia, Paesi Bassi, Corea del Sud e Spagna, e nella guida vengono citati AI Mode, la modalità di dialogo con l'AI nella ricerca, e Gemini, solo per gli Stati Uniti. Il prezzo per gli iscritti compare negli annunci se lo sconto è di almeno il 5% o di 5 unità di valuta. Punti e ordini completati ora contano come forme di iscrizione, ci si può collegare tramite Merchant API anche senza fare pubblicità, e in futuro il programma non dovrà richiedere un pagamento, comprese alcune prove gratuite. Per i negozi italiani è una novità concreta: conviene controllare subito se il proprio sconto arriva al 5%.
AI Overviews è il blocco con la risposta della rete neurale sopra i risultati normali, AI Mode è una modalità separata di dialogo con l'AI. Alla fine dei link di questi blocchi è comparso il parametro "?st_source=ai_overview". Finora nelle statistiche di un sito i clic dalle risposte AI non si distinguono da quelli della ricerca normale, quindi il parametro sembrava un regalo. Barry Schwartz, caporedattore di Search Engine Roundtable, ha provato a riprodurlo in diversi browser senza riuscirci. Poi ha aggiunto una precisazione: secondo una fonte anonima, si tratta di una tecnica di SEO black hat, i cui autori spingono Google in massa a indicizzare indirizzi con il parametro per contare i clic da AI Overviews. Se lo vedete nei vostri report, non traetene conclusioni e non scambiatelo per un tag ufficiale di Google.
Questa guida spiega ufficialmente quali pagine la ricerca Google considera di qualità. Secondo il riepilogo di Search Engine Roundtable, in una delle nuove sezioni Google spiega cosa si intende per contenuto principale della pagina, cioè la parte per cui la persona ci è arrivata, senza menu, pubblicità e blocchi laterali, e come lo valutano i quality rater. I quality rater sono persone che controllano a mano la qualità dei risultati secondo le regole interne di Google. La seconda sezione nel titolo del riepilogo è indicata con la sigla EOT/SA. Le sezioni sono uscite sullo sfondo dell'aggiornamento antispam di settembre, quindi chi ha perso posizioni farebbe bene a leggere la guida in originale e a guardare le proprie pagine con gli occhi di un quality rater: dov'è il contenuto principale e se non affoga in tutto il resto.
Bing è il motore di ricerca di Microsoft, e il nuovo blocco mostra prodotti consigliati da siti esterni. La stranezza l'ha notata Search Engine Roundtable: le miniature dei prodotti non portano al sito che li ha consigliati, ma a vari negozi. In pratica il sito di recensioni compare nei risultati come fonte del consiglio, ma il clic e la vendita vanno al venditore. Prima il sito di recensioni riceveva la visita sulla sua selezione e guadagnava con il link di affiliazione. Per i siti di recensioni e di affiliazione che vivono di selezioni di prodotti, questo significa menzioni su Bing quasi senza traffico. Se avete un sito del genere, seguite il traffico da Bing separatamente dal resto della ricerca.
Si tratta del disegno di legge Stealth Bot Prohibition Act, una legge contro i bot nascosti. I bot AI e i crawler sono programmi che visitano i siti e raccolgono testi, anche per addestrare le reti neurali e per le risposte AI. Oggi alcuni di questi bot si mascherano da visitatori normali, e il sito non riesce a distinguerli e bloccarli. Il disegno di legge colpisce l'accesso ingannevole ai siti e chiede ai crawler di dichiarare cosa intendono fare con i contenuti. Se venisse approvato, i proprietari dei siti potrebbero permettere ad alcuni servizi AI di prendere i testi e ad altri no, e la cosa funzionerebbe davvero, invece di basarsi sulla buona fede del bot.
La decisione è del 30 settembre 2026, firmata dal giudice distrettuale Amit Mehta, e il documento conta 41 pagine. Penske Media pubblica Rolling Stone, Billboard e Variety, Chegg è una piattaforma educativa. Penske sosteneva che dopo il lancio di AI Overviews, il blocco di risposte AI sopra i risultati, le impressioni e le visite ai suoi articoli sono calate, e con loro le entrate da pubblicità, affiliazioni e abbonamenti. Il tribunale ha respinto l'argomento dello scambio reciproco: aspettarsi traffico non equivale a un contratto. Anche l'accusa di imporre AI Overviews in abbinamento alla ricerca è stata respinta, e il giudice ha scritto che il diritto antitrust non può sostituirsi al legislatore. La conclusione per chi perde traffico dalla ricerca: per ora in tribunale non lo si recupera, bisogna lavorare con quello che c'è.
Cosa farne: inserzionisti, negozi online e proprietari di siti
- Inserzionisti con più domini: entro il 16 ottobre 2026 verificare il brand rispetto alle 3 condizioni di Google Ads e raccogliere le prove del legame tra i domini. Rivenditori e affiliati non devono toccare i nomi.
- Negozi online in Italia e negli altri paesi della lista: collegare il proprio programma fedeltà a Merchant Center e controllare che lo sconto per gli iscritti arrivi almeno al 5%.
- Proprietari di siti: non scambiare il parametro st_source=ai_overview per un tag ufficiale di Google e non costruirci sopra report sui clic dalle risposte AI.
- Chi ha perso posizioni dopo l'aggiornamento antispam di settembre: leggere le nuove sezioni della guida di Google sui contenuti utili e verificare dov'è il contenuto principale delle proprie pagine.
- Siti di recensioni e di affiliazione: seguire il traffico da Bing a parte e verificare se il blocco "Consigliato da" porta visite o solo menzioni.
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