Notizie di marketing, 6 ottobre 2026: dal 12 ottobre Google Ads aggiungerà da solo agli annunci le promozioni del tuo sito

Li ha dati Gary Illyes, analista di Google, alla conferenza Search Central Live Deep Dive Europe, che si è tenuta dal 30 settembre al 2 ottobre 2026 a Barcellona, e li ha annotati l'agenzia ROAST. Un nuovo indirizzo di pagina Google lo trova in media in circa 20 ore, l'indicizzazione vera e propria richiede circa 1.5 ore. Una migrazione del sito dura da 1 a 3 mesi, il recupero dopo un core update, un grande aggiornamento dell'algoritmo, da 3 a 6 mesi. I core update si distribuiscono in 2 a 4 settimane, gli aggiornamenti antispam in 1 a 2 giorni. Una pagina già nota Google la rilegge circa ogni 30 giorni. Lo stesso Illyes ha precisato che stava verificando se i numeri interni sulle slide fossero comprensibili per la sala, quindi sono un riferimento, non una promessa. Per chi ha un sito è il primo punto di riferimento concreto: una modifica al testo di una pagina è presto per valutarla prima di 30 giorni, e dopo una migrazione andare nel panico nella prima settimana non ha senso.

Gli aggiornamenti antispam, o spam update, sono modifiche all'algoritmo di Google che abbassano nei risultati i siti di spam. Alla stessa conferenza di Barcellona Gary Illyes ha dato un numero: Google scarta ogni giorno 40 miliardi di pagine spam. Secondo lui i contenuti generati in massa stanno diventando un problema più grande dello spam di link, che per anni è stato il bersaglio principale. A parte si è parlato di Discover, il feed di consigli di Google nell'app mobile: lì i contenuti IA di bassa qualità aumentano, e i nuovi filtri antispam per Discover si basano sui feedback degli utenti. La conclusione per chi fa siti: centinaia di pagine generate da una rete neurale, una per ogni query, oggi sono la strada più corta verso una penalizzazione. Se i testi li scrive l'IA, il loro numero non deve crescere più in fretta di quanto riesci a rileggerli.

Search Console è il pannello gratuito di Google per i proprietari di siti, dove si vedono impressioni, clic ed errori di indicizzazione. Un tema scuro, cioè un'interfaccia su sfondo scuro, finora non c'era. L'ha mostrato Ariel Kroszynski, ingegnere senior di Google. Search Engine Roundtable scrive che Google aggiungerà presto il tema scuro al pannello. Negli appunti dell'agenzia ROAST il tono è più prudente: sul palco c'era solo un prototipo, una funzione funzionante per ora non esiste. Google non ha dato date. Su posizioni e traffico non cambia nulla, la novità interessa solo chi passa diverse ore al giorno nel pannello ed è stanco dello schermo bianco la notte prima di un report.

Serve a chi porta la pubblicità in altri paesi: finora la copia della campagna in una nuova lingua si costruiva a mano, dai testi degli annunci alla lista di parole chiave. Secondo il riepilogo di Search Engine Roundtable e la descrizione dello specialista PPC Adriaan Dekker, lo strumento prende una campagna di ricerca già esistente e ne crea una versione localizzata. Vengono tradotti i testi degli annunci, le parole chiave, il targeting e il testo nelle immagini, mentre le pagine di destinazione si traducono tramite un codice JavaScript da collegare al sito. Stanno aggiungendo anche il supporto a Performance Max, le campagne che distribuiscono da sole le impressioni su tutte le piattaforme Google. Entrare in un nuovo mercato diventerà più veloce, ma la traduzione automatica delle parole chiave sbaglia facilmente il modo in cui la gente cerca davvero. Chi vende dall'Italia verso la Germania o la Francia farebbe bene a far vedere parole chiave e landing a un madrelingua prima del lancio.

L'ha trovata il ricercatore di app Alessandro Paluzzi. In questa modalità non si possono mettere like, commentare, scrivere in direct, seguire e guardare le storie. A giudicare dagli screenshot, è un concept per Instagram Plus, l'abbonamento a pagamento di Instagram. L'azienda ha risposto a Engadget che la modalità serve "solo per studio interno e non viene affatto testata su utenti esterni". Quindi per ora non è una funzione, ma un'idea su un ambiente interno. Se però la lanciassero, una parte delle persone entrerebbe nel profilo e uscirebbe senza lasciare né un like, né un follow, né una visualizzazione delle storie. Per i creator significa che visite al profilo e coinvolgimento reale si allontaneranno ancora di più, e i 2 numeri andranno guardati separatamente.

È il menu con i 3 puntini accanto a un annuncio o a un risultato normale, da cui l'utente scopre chi gli mostra la pubblicità e perché. A volte invece di 1 pulsante ce ne sono 2. Barry Schwartz, direttore di Search Engine Roundtable, è riuscito a riprodurre l'errore su una parte delle query, non su tutte. Google non ha commentato. Su impressioni e clic non incide, è un difetto dell'interfaccia. Ma se fai screenshot dei risultati per il report di un cliente, meglio sapere in anticipo da dove arrivano i 3 puntini in più, così non devi spiegarlo in call.